营收|搜索营销成增量来源，底气何在？财报

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??深响原创 · 作者｜吕玥
作为互联网的一大经典业务，「搜索」不仅从未过时，近几年行业动态还只增不减——
在国内，几大巨头纷纷加码搜索业务、增加搜索场景，独立搜索引擎和站内搜索功能布局两手抓；在海外，亚马逊持续加码搜索广告，苹果搜索广告目前市场份额相比2020年已增加两倍。
究其根本，人类对于信息与生俱来的需求，是搜索“经久不衰”的核心原因所在。而且在当下这个信息爆炸的环境里，内容指数级爆发增长，大众不仅更需要搜索，同时还对其精准度、便捷性和实用性有了更高期许。
中国互联网络信息中心报告数据显示，虽然我国搜索引擎用户使用率已近80% ，但用户规模依然在稳定增长，截至2021年6月已达7.95亿人。如此庞大的流量，对平台而言，意味着搜索还有不可忽视的商业化空间；对品牌而言，搜索的营销价值也有相当大的、值得探索的发掘空间。
在流量红利不再的当下，一个核心问题也就摆在了眼前：平台应该如何发掘和运用搜索来探索新可能？品牌又该如何更新认知和把握新增量？
跳出“搜索框” ，启发式搜索拓展“无限”价值图灵奖得主、计算机科学家巴特勒·兰普森曾非常简洁地解释：搜索由两部分组成，一是爬取整个网络搜集所有页面，二是给这些页面建立索引。在并不复杂的运作逻辑下，搜索引擎的市占率足够高，自然而然就是全网最重要的流量入口之一。
但如今，搜索的定位、作用、价值、意义都已发生变化。移动互联网让信息被集中在各自闭环的APP里，很难有独立搜索引擎能够做到真正的“全网”信息聚合。搜索是否能够同时满足用户的检索需求、获得商业化可能，更多都取决于APP自身的能力。
对于各大APP来说，现在做搜索，功夫在搜索框外，它已经变成了一次对内容生态、产品设计、运作逻辑、商业化能力等多方面的综合考验。
首先，信息与搜索始终相辅相成，对于APP的第一大考验便落在了内容上。搜索的可用性建立在站内有足够多的信息上，这就要求平台内必须要有完善且健康的内容生态，来保证丰富且持续更新的内容供给。
其次，现在各大APP内图文、音频、短视频、直播等多种形式的内容都被整合在一起，而且可能还会叠加上更多的服务项目。面对如此纷繁复杂的信息，用户想要搜到心中所想所需，搜索还必须要进化得更为“智能” ，从信息检索工具，升级为新型交互方式。
现阶段，任何一个普通用户应该都有体会：虽然各大内容平台都以Feed流形式来呈现内容，但你想要搜索其中某个信息点时，打开搜索，就能看到与此相关的词条推荐。广受大众青睐的抖音平台就是一个典型案例。短视频智能推荐会先去确定用户兴趣特征和内容关键词，在用户搜索时即可猜测其想要得到的信息。如此一来，用户被内容持续激发出新搜索需求，形成了一种“启发式”的搜索——“边看边搜”成为习惯， “猜你想搜”作为辅助，用户所得结果也更精准和个性化。
另外，不得不承认信息流内容占据了用户大部分注意力，想要用户养成在站内搜索的习惯，搜索也必须要始终陪伴左右。而且只有搜索路径更短，能够保证搜索的高效，搜索出的结果样式更丰富，信息更精准，才足以吸引用户频繁使用。