从只让你“无脑地买”到告诉你“为什么买”( 三 ) 现在的卖货直播间更是一种品

线下企业要实现线上运营的升级，不会是简单地把线下的能力拷贝到线上来。不论是在核心能力、影响力传播以及与用户交互的方式上都有很大的不同，成都有众多MCN（Multi-ChannelNetwork ，即多频道网络，是一种新的网红经济运作模式）机构汇聚于此，侧面反映了成都是一个有内容生产能力的城市。
除此之外，吴孟驹提到的第三点优势即美食之都的产业基础和影响力。 “起初，我们在选择创业赛道时，认真做过分析，服装等主流赛道竞争过于激烈，自己再切入没有太多优势，但成都是美食之都，加之美食垂类购买决策成本低，复购高，潜在机会大，因此最终决定以此作为突破口。 ”据介绍，经过4年的发展，米井传媒在萌想星球107文创园的办公场地占地3000平方米，配备专属货仓，室外取景场地达282亩，公司除了自孵化、运营多个美食IP外，还签约合作了全国多位美食头部达人，并且已布局拓展英国等海外市场。
【成都布局】
瞄准直播电商成都积极培育自身实力和生态
“双十一”落幕，各大电商平台纷纷晒出了成绩单，亮眼数据的背后，今年消费市场出现了一些新亮点、新变化——“二选一”少了，线上线下加速融合，消费市场活力不断释放，一项项数据均证明了我国消费市场正加速回暖，以及数字经济发展的澎湃动力。
与此同时，直播电商正在打破区域和品类限制,已经成为行业新生力量与重要组成部分，也自然成为各大城市争相发力的又一着力点，成都亦在其中。
眼下，落户成都的“快手直播电商总部项目”正着力在成都高新区打造国内首个“5G+短视频产业基地” ，搭建快手短视频孵化空间、短视频创作公共技术服务平台、快手培训学院，引进并培育文创企业、MCN机构等，打造新兴电商及视频直播产业生态。
电商直播不但激活了消费市场潜力，更为一些产业转型升级按下“快进键” ，在这种大背景下，成都的政策和基础条件又助推了直播电商的发展。根据成都提出的相关行动方案，要加快布局直播电商。利用“网络直播”“短视频”等新模式，构筑“线下孵化+供应链+线上平台”网络流量孵化群，举办“品质川货（工厂、产业带）直播节”、产地直购直播等主题活动。
直播电商的发展，能够带动当地中小企业发展，引导更多传统产业和人才参与到短视频和直播当中，进而带动更多农产品、地区特色产品的品牌开发和产品孵化，为当地就业、消费、税收等带来拉动力。这也是城市希望直播电商发展的初衷。比如，《武侯区促进电商直播产业发展扶持办法（试行）》中就提出，要鼓励引进MCN机构、鼓励MCN机构聚集、鼓励MCN机构壮大发展、鼓励MCN机构成立独立的电商公司、鼓励头部主播聚能发展等扶持内容，给出“真金白银”进行奖励支持。
主播不遗余力地推销，货品瞬间抢购一空，销量数字快速增长，这一系列现象都让直播带货吸引了大量消费者。据相关统计数据， 2020年，直播带货整体规模突破1万亿元，预计2021年将接近两万亿元的规模。天眼查数据显示，截至2021年11月3日，四川省共有超过1648家直播电商相关企业，其中成都有超过1000家，占比超60% 。
【专家观察】
成都市经济发展研究院数据情报研究所高级研究咨询简青：
消费行为社交化
直播电商重构“人货场”
“随着互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等技术加速创新，日益融入经济社会发展各领域全过程，直播电商作为数字经济的典型新代表正在迅速流行壮大。 ”简青向采访人员展示了一组数据：艾媒咨询相关研究数据显示， 2020年我国直播电商市场规模高达9610亿元，同比增长121.5% ，随着直播电商行业的持续扩大，直播将逐步渗透至电商各领域，预计2021年直播电商整体规模将接近12012亿元。