麦郎|跨圈破局Z世代，今麦郎用数字化转型拉开全域创新序幕 5G|网速|5g|ceo|满格

引言
去年以来,肆虐全球的新冠疫情,加速了全球数字化的发展趋势。在这场大趋势下,数字化转型正在快速向各行各业渗透。众多趋势研究专家和机构表示,正在崛起的Z世代,将成为全球新消费时代的主导力量,真正影响着全球数字化发展的趋势,更关系着企业数字化时代的爆发力。
锚定正在崛起的Z世代新消费人群,奠定企业在未来战场的爆发空间,越来越多的传统企业在布局企业自身的数字化转型同时,展开了品牌的年轻化战略。熟水品类开创者今麦郎集以“凉白开”为先锋,率先开启品牌年轻化进程。近来,今麦郎联手瑞幸咖啡,掀起一轮走向Z世代的“对味”营销行动,强力拉开了营销对味Z世代、品牌对味Z世代、运营对味Z世代的序幕。

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营销对味Z世代:破解“不要你喜欢,我要我喜欢”
走近Z世代年轻人,你最能感受到一种态度就是:我不要你喜欢,我要我喜欢!对于传统企业和品牌来说,如何成为Z世代口中“我喜欢”的角色,便是最大的难题。Z世代被称为“数媒土著”,从小接触互联网、移动互联网,个性独立、追求自我,热爱个体自由,追求独特思考,他们爱国潮、爱健康,需要颜值主义,既关注体验感也关注性价比,更钟情于社交媒体和数字媒体。
为此,今麦郎凉白开先找到和年轻人日常生活最对味的内容切入点,沿着Z世代的“数媒”路径一路狂飙。10月15日,今麦郎凉白开通过官方微博平台,在线开撩数十万“凉粉儿”,更撩拨了整个咖啡圈,直接CUE向当下年轻人中超级流行的自制冷萃咖啡。10月20日,今麦郎饮品官方微博和瑞幸咖啡官方微博,一起官宣推出“今麦郎凉白开×瑞幸SOE耶加雪菲”限量版的“对味派兑”联名礼盒。礼盒设计大方简约,搭配上一支《对味》说唱歌曲,结合Z世代的社交语言和社交态度,从节奏明快的嘻哈音乐到神舟十三天上飞,从宇宙飞船太空压个弯再到多元宇宙的Dream,年轻人多彩的对味生活是音乐、是国事、是世界、是宇宙,多元配兑,碰出强悍的火花,引爆Z世代的多巴胺。对味了、上头了、洗脑了,直接进入年轻人的社交话语体系,迅即获得超25万人次的点播。
由此,在社交媒体平台上,今麦郎凉白开和瑞幸咖啡一起打开了年轻人的社交“话匣子”,引爆了“和你对味,就很开心”的微博话题,找到和Z世代年轻人共同的爱好和话题点,探讨生活中的对味时刻,一时成为热门话题。

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今麦郎凉白开和瑞幸SOE耶加雪菲的“对味”营销并未到此结束。“对味”礼盒上线后的第一个周末,一个无缝衔接线上“对味”话题的线下“对味”快闪店,迅即落地北京合生汇,通过线下打卡游戏、网红盲盒机和网红现场直播多个互动环节嗨翻全场,吸引消费者全身心地投入到品牌和产品的体验当中,通过娱乐互动和分享赢得“对味”礼盒。

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线下体验的火爆同时,来自微博、抖音、小红书、哔哩哔哩(B站)的“对味”话题和“对味”礼盒线上体验及分享,以及年轻人关注的KOL和网红种草,更是一波接着一波。与瑞幸咖啡联名的“对味”礼盒以及今麦郎凉白开的“健康小方瓶”成功破圈Z世代。比如,九零后星座超级达人陶白白Sensei也被这场“对味”营销卷入其中,结合十二星座的社交尴尬瞬间分享了一波“星座对味论”。

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自今麦郎凉白开和瑞幸SOE耶加雪菲官宣“对味”联名以来,“对味”联名礼盒不仅在今麦郎凉白开京东旗舰店、天猫旗舰店、抖音小店和瑞幸咖啡APP、小程序等电商平台热销,还通过走进瑞幸咖啡的年轻用户社群,成为“瑞幸潮品”之一,更走进叶一茜淘宝直播间,通过“人民好品,茜里挑一”专场直播活动,从Z世代热衷的电商购物平台和入口,全方位贴近年轻人的视野和生活。