元宇宙、潮玩IP，谁是国内主题乐园破局的“救星”？文|闻旅

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文|闻旅，作者|郭鸿云
近日，一则“泡泡玛特将在北京打造首个线下乐园”的消息，再次引发大众对于这家潮流文化娱乐品牌的关注。
根据消息披露内容显示，北京朝阳公园开发经营有限责任公司（朝阳公园）将授权北京泡泡玛特乐园管理有限公司（泡泡玛特）使用园区内“欧陆风韵”项目及其周边街道、森林。另据泡泡玛特乐园项目负责人介绍，目前项目可研和概念设计已完成，正处于方案设计阶段，会将项目打造成集潮玩IP、文化传播、沉浸体验、休闲娱乐于一体的潮流文化乐园。
尽管仍只是规划阶段，在北京环球度假区与上海迪士尼南北两大主题乐园“疯狂”收割IP红利时，泡泡玛特的盲盒IP成为了国内企业难得参与竞逐的“种子”选手。
国内主题乐园缺乏破圈IP以及本土IP难以变现的困境，依靠盲盒经济杀出来的跨界玩家是否真的可以带来转机？除IP元素外，泡泡玛特想要真正在主题乐园市场分一杯羹还需要做好哪些准备？风靡当下的盲盒经济以及元宇宙等新概念，谁才是2022年主题乐园市场的创新主旋律？闻旅找业内人士聊了聊。
01新玩家入局，潮玩界“大佬”跨界成主题乐园“新星”
欲跨界主题乐园市场，泡泡玛特的这一步棋被业内解读为是急于撕去身上的“盲盒”标签。
早在2016年，这家潮玩公司通过与Molly设计师KennyWong合作设计出的首款潮流玩具产品Molly星座系列迅速走红，也由此诞生了其最能“赚钱”的IP——Molly 。
依靠备受年轻消费者追捧的“盲盒经济” ，泡泡玛特不仅企业在快速成长，营收从2017年的1.58亿元“爆炸”式增长到2019年的16.83亿元，还在2020年成功登陆资本市场，成为赴港上市的“盲盒第一股” ，截止2022年1月10日16时，其收盘价为44.1港元每股，总市值也达618.25亿港元。
然而，在盲盒概念备受推崇的同时，另一种呼吁市场冷静看待的声音也开始在业内涌现。以近日肯德基与泡泡玛特推出的联名盲盒销售为例，从结果看，该款盲盒备受消费者喜爱，为了能得到心仪的公仔玩偶，这场活动催生了二手平台哄抬价格、职业代吃从中牟利等种种不理智消费行为，看到盲盒“吸金”魅力的同时，这种不理智也让人不得不重新审视，盲盒玩法究竟是“创意玩法”还是“饥饿营销” ，究竟有没有长久的生命力。
如果翻看泡泡玛特上市招股书披露的财务数据，可以看到这样的“质疑”不仅仅出现在产品销售模式上，还体现在其业务的持续增长力，相关数据显示， 2018年、2019年、2020年泡泡玛特总营收同比增长率为225.5%、227.2%、49.3% ，明显趋缓。对于一家新上市企业来说，业务增速的突然放缓不是一个积极信号，因此2021年对于泡泡玛特来说，是急需向市场证明自身实力的一年。
盘点这一年泡泡玛特的新动作，从孵化子品牌“葩趣”到投资二次元、潮玩IP相关企业猫星系，两点十分动漫，十三余， Solestage ，木木美术馆等，都是为了能拓展业务线，丰富IP元素，再讲一个更具前景的“新故事” ，而宣布进军主题乐园市场，也是其证明自己IP价值的另一重要路径。

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早在2021年8月份，泡泡玛特注册成立了北京泡泡玛特乐园管理有限公司，注册资金为1000万元，其主营业务包含了城市公园管理、游乐园、游艺娱乐活动等，被视为泡泡玛特入局主题乐园市场的正式官宣。而之所以有资本可以进入这一领域，也是基于其鲜明的IP属性，相关资料显示，泡泡玛特共运营有93个IP ，其中包括Molly、Dimoo等12个自有IP ，以及PUCKY、TheMonsters等25个独家IP 。