流量|双十一：那些你有所不知的双十一故事背后的底层逻辑截图|me|chro|android|canary|Chrome|

编辑导语：每一个事件的背后都隐藏着一个逻辑，双十一无外乎于此。越来越多的消费者感受到双十一已经“变味”了。这期间是发生看什么变化吗？本篇文章，作者将会告诉大家双十一起始变化背后的底层逻辑，以及它的未来。

文章插图
今年的双十一，你有熬夜吗？你有剁手的感觉吗？我猜都没有。
我原本以为，今天的新闻会继续和几年前一样，双十一当天的话题是成交额，第二天的话题是快递物流的问题，第三天是聊退货率的问题，第四天是淘宝商家聊忙了一个月没赚钱的话题，第五天是各方新媒体聊双十一总结。
结果，双十一除了当天一个大概的数据公布就没有后文了，没有喜报，没有颁奖，也没有热度。可能大家也有明显地感觉出双十一变淡了。
所以今天来聊聊，双十一起始变化背后的底层逻辑，以及它的未来（PS:懒人可以直接拉到最后一节看结论）。
一、双十一的崛起与衰落，都是注定的事记得12年前，第一个双十一出现的时机，是淘宝整个线上电商体系刚开始完善好的时间。这个时间很重要，因为这个时间的零售方式依然是以线下为主的，尽管在此之前的淘宝已经成立好几年，但因为物流体系和网站运营体系没有完全搭建好，很多的不方便让大量的商家依然选择了线下为主，所以消费者关注价格的锚点也是线下的价格为主。而在这个时间点，淘宝是恰好有足够的能力和线下做较量。
这个时候电商的价格优势也就出来了，商品的流量推广成本接近于零，也少了中间商的渠道成本，成本低了，零售的价格自然也能低，所以那个时候尽管效率慢，尽管退货难，但价格上就是能比线下便宜很多，就这价格的优势以及即抢即有的方便，足以让消费者忍耐所有其他的美中不足了。
还记得那个时候的双十一，上线就有大额优惠券自动领取，双十一一整天都是同一个低价，不用提前准备，只需要到点上线抢货。就这样，借着“双十一”这个商品节的头衔，传统电商开始真正让消费者的注意力从线下转移到了线上。为什么说双十一的崛起是必然的？
就是因为双十一能便宜的背后是技术变革，用新生完善的线上零售体系来对古老不变的线下零售造成降维打击。打败行业大哥的从来都不会是行业的老二老三，只会是初出茅庐带着新技术的小年轻。而淘宝就是那个带着时代新技术的小年轻了。而随着线上电商开始从完善走向成熟，平台开始盈利，商品推广的流量成本逐渐开始水涨船高了起来。
而与此同时的，得益于电商的出现，物流供应链得到了进一步的资源整合，快速发展，这个时候三通一丰成了整个物流业学习的榜样，也就出现了更多的中型供应链公司。这样发展的供应链肯定不只对电商有用，对线下的零售也巨大的提升，例如因为供应链优势而成功冲出重围的海底捞。
所以在电商走向成熟的时候，线下零售也能不断完善，然后降低零售价格。一边是线上的成本上升，一边是线下的成本下降，这样的趋势在几年前开始达到了平衡，也就是线上线下的零售价格没差距了。也因此的，开始了OMO的商业模式（以后有机会再展开说）。
当一个产业从完善走到成熟的时候，自然也就意味着离衰落不远了，这个是肯定的。所以双十一在这个没价格优势的时候，就开始走向衰落了。
二、代表着电商发展进程的“双十一”这两年来的现状这样的情况下，双十一这个节日失去了原有的价格优势，但这个时候的双十一已经成为资本的造钱机器了，肯定不可能就这样让它失去意义的。