北京市|直播电商GMV为抖音的1%，这家公司值200亿元估值吗？( 二 ) 抖音|带货|微信

此外有媒体估算，按照2020年的数据，小红书的市销率为20倍，而B站市销率为12.4倍。而在2021年，伴随着社区的不断破圈和新旧消费品牌的涌入，小红书的各项业务指标均取得高速增长。例如，今年8月，小红书的DAU和MAU增速均超过70% 。
Quest Mobile数据显示，今年3月以来，小红书的MAU和DAU一路走高，今年8月份其MAU已经超过1.3亿， DAU则超过4500万，同比增长均超过70% 。
那么除了月活用户数，资本还看上了小红书的什么？
事实上，小红书、B站、快手还是美国的Instagram它们都有共同的一个特点，那就是依托于?群以及?群?产的内容也被称为UGC 并就此形成了其他?内容平台不可?拟的优势而被资本青睐。
在发展路径上，小红书相比较B站、快手又是与Instagram最相近的。
据悉， 2018年， Instagram的估值就已经超过了1000亿美。此外，截至2021年9月10日， Instagram用户数量为13.86亿人，位列全球社交软件第四位，其MAU和DAU分别高达10亿人和5亿人。
不仅如此，小红书值钱的还有其优质的用户资源。一组最新数据显示，目前小红书月活已突破1亿，其中90后人群占比达70% ，一二线人群占据了50% ，超4300万分享者在此分享精彩生活。群体画像上，小红书的用户普遍年轻， 70%用户是90后；消费能力高， 60%以上来自一二线城市。
同时，在小红书委托尼尔森IQ执行的《小红书媒体价值洞察白皮书》中显示，在抽样调研的用户中，小红书高学历人群占比达到71% ，个人月均消费支出达4100元（不包含房贷、车贷）。
此外，尼尔森IQ的调研数据也显示了，在小红书， 85%的人会在每季度至少买一次服装鞋帽或彩妆， 87%的人会至少够买一次护肤用品。据新消费Daily的2021投融资年中报告显示，美妆个护是资本关注的第二大赛道，出现了53轮融资，服装配饰赛道也有33轮融资。如此可见，小红书拥有且聚集着新锐品牌最需要的那部分消费者。

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优质内容社区与商业变现是否是悖论？
靠着“种草”一词不断的破圈，小红书从一份出境购物攻略到如今的“女性百科全书” ，这一路走来属实不易，但其背后的商业模式是否能撑起这个估值也一直是被资本们讨论的热点。
小红书最为明显的特点就是其优质而丰富的社区内容，这可以帮助平台不断吸引用户进来，同时不断涌入的新用户，又为社区提供源源不断的新鲜、优质内容，从而形成良性循环。
如今的小红书，在通过优质的社区内容吸引来了一众用户后，也积极的开始了探索变现的道路。
2019年是“直播”最为火热的一年，以抖音为首的直播平台不断的创下各种带货的交易记录。小红书也想要赶一波风口， 2019年小红书发力直播电商2020年4月小红书直播功能正式上线并且首场直播就得到了LVMH的鼎力支持，可惜收效甚微，甚至观看人数对比抖音、快手等平台更是少的可怜。
《财经》曾披露，小红书自营电商没有完成2018年GMV100亿元的KPI；并且，虽然小红书的抽佣比例是淘宝的数倍，但直到2018年也没有实现盈利。
此外，据艾媒咨询报告显示， 2020 年，抖音直播电商GMV 突破5000 亿元，淘宝超4000 亿元，快手为3812 亿元，而小红书不足70 亿元。
显然，在直播这条道路上小红书还有很长的路要走。
头豹研究院数据显示，小红书2020年营收中仅有20%来自于电商，剩下80%均由内容社区的广告收入组成。
综合上述，可以说小红书在做直播和做电商上都不占优势。有业内人士表示， “相比电商，小红书也许更适合通过广告赚钱。 ”