北京市|直播电商GMV为抖音的1%，这家公司值200亿元估值吗？抖音|带货|微信

近日，有媒体报道称， ?红书已完成新?轮融资，由淡马锡、腾讯、阿?等机构领投，投后估值超过200亿美? 。
今年3月起，资本市场上陆续有传闻称出了小红书将以10亿美元赴美上市并给出公司100亿美元的估值。 7个月的时间过去了，公司估值再度翻一倍。
对于上述事件，小红书回应融中财经：“公司本轮融资以老股东增持为主，感谢股东们一路的支持和信任。小红书团队将继续保持初心，坚持‘向上’的价值观，积极履行社会责任和创造社会价值。 ”

01

从一份出境购物攻略到200亿元估值
2013年，小红书成立于上海，创始人毛文超与瞿芳当时发现聚焦出境旅游信息分享的平台很多，但在海外购物信息分享领域还是空白。因此，毛文超与瞿芳敏锐的判断，海外购物信息分享会是一个巨大的市场机会，便决定在这个领域进行创业。
最早小红书是一个UGC(“UserGenerated Content” ，即用户原创内容)购物笔记分享社区，并且依托“种草”这一词汇不断破圈并进入用户视野，其第一个产品形态是一份PDF文件的《小红书出境购物攻略》，放在小红书网站上供用户下载。 2013年10月，这份PDF文档放到网站不到一个月，就被下载了50万次。
但在2013年，几乎所有的互联网企业都在加速移动端的布局，移动互联网取代PC互联网的发展趋势已成定局。于是，毛文超与瞿芳迅速带领团队于2013年圣诞节前迅速做了调整，在苹果手机应用商店上线了主打海外购物UGC分享的“小红书”App 。
在这里，用户开始分享和交流其用真金白银“砸”出来的境外购物心得，包括每个商品的详细信息，如品牌、包装、价格、购买地点和使用心得等。
从用户体量上来看，小红书自2018年开始进入高速增长，并于2020年开始出现明显破圈泛化，社区内容目前覆盖美妆、美食、旅行、母婴、家居家装等多个生活方式领域。 2020年，小红书用户全年笔记发布数同比增长超150% ，其中体育赛事方面内容同比增长率超过1100% ，民宿、科技数码同比增长率则超过500% ，美食类笔记发布量则同比增长超过230% 。以露营为例， 2021年，露营热从小红书蔓延至全网，小红书社区露营相关笔记日发布量和日搜索量呈直线上升趋势。
如今，小红书的内容已覆盖时尚、美妆、美食、旅行等多个领域。在小红书上，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。易观数据显示，截至2021年8月小红书月活用户约1.6亿，同比2020年1月（2020年初）增长97% ，日活用户同比增长110% 。
今年5月26日，易观发布《中国美食内容消费用户洞察2021》报告显示，后疫情时代，用户更常使用包括抖音、快手、小红书、B站等在内的综合内容平台消费美食内容，而不再是传统美食垂直社区。在各平台中，小红书成为年轻人使用率最高的美食菜谱内容平台。美食、旅行等中性化内容以及科技数码、体育赛事等偏男性内容快速发展，带来了男性用户的快速增长，目前小红书男女用户比例已达3：7 。
UGC的内容生产模式，是小红书最重要的产品决策，其奠定了小红书在日后发展过程中贯穿始终的社区基因。

02

值200亿吗？
小红书值200亿元的估值吗？
目前，国内主流的内容平台有抖音、知乎、B站、小红书等。截至2019年7月，小红书用户数已超3亿。最新数据显示，小红书的月活突破1.6亿; 据在今年二季度的数据显示， b站的平均月活2.37亿快手为5.13亿，对应的最新港股市值则分别约为2348亿元、3859亿元。而刚在9月宣布月活突破1亿的知乎对应的最新市值约50亿美元（约合319亿元人民币）。