reddit|拆解Reddit:翻版贴吧,魅力何在?
新眸大公司研究组作品
撰文|陈长红
编辑|桑明强
提起互联网式论坛 , 你最先想到的是什么?
百度贴吧、知乎可能是大多数人的答案 。 但有这么一家神奇的公司 , 它与早前以人为中心的社交流媒体不同 , 是以热点和话题为中心 , 社区性的互动氛围和强观点输出是它给人第一印象 , 并且 , 这家公司在国外还活得不错 , 它就是Reddit 。
Reddit的成长路径 , 像是在构造属于自己的王国 。
搭建管理框架 , 划分热点板块 , 运用加密币和构建相关消费品 。 从创业遭遇窘境到被收购 , 再到计划上市 , 在激荡的16年里 , Reddit的定位始终是社交型社区:用户可以在平台上分享自己感兴趣的链接 , 并以此找到志同道合的道友 , 夸张地说 , Reddit对于每个用户都有适用的一面 , 但需要用户自己去发掘 。
复盘Reddit做过软件工程师的史蒂芬·霍夫曼和擅长交际的亚历克西斯·欧海宁相识于大学期间 。
2005年 , 临近毕业的他们决定合伙创业 。 很难想象 , Reddit最初的构想竟是一个三明治在线点餐平台 , 这在应用商店还没有诞生的情况下 , 无疑是天方夜谭 , 不出所料 , 这个想法被YC集团(一家美国的创业孵化器)及合伙人保罗一致否定了 。
在保罗的建议下 , 二人将重心放到浏览器页面开发上:打造“互联网首页” 。
像大多数新开的网店一样 , Reddit成立初期也采取了“刷单”形式提升活跃度 , 两个创始人每天切换账号分享发帖 , 保罗也在自己的个人社交平台进行宣传造势 。 问题是 , 这股新生势力在Facebook和谷歌两大巨头的强势扩张下显得举步维艰 , 并且由于网站缺乏管理机制 , Reddit于2006年被康泰纳仕集团以1000万美元的价格收购 。
被收购的Reddit , 在2009年经历了联合创始人纷纷离职的阵痛期 。
2010年 , 在同期竞争对手Digg下滑趋势的衬托下 , Reddit当年页面浏览量达到了8.29亿 , 较年初增长了231.6% , 展现出极大的发展潜力 。 这既是得益于Digg改版失败引发的客户流失 , 也得益于康泰纳仕并没有对Reddit进行过多的干涉(康泰纳仕愿意每月支付团队1万美元 , 前提是团队在此期间不能寻求其他公司的收购) 。
两年后 , Reddit从母公司剥离 , 成为一个独立的业务板块 。
黄易山开始担任CEO , 值得一提的是 , 他也是该网站早期的忠实用户之一 。 然而仅两年时间 , 面对Reddit板块中低俗信息引发的争议和办公地点搬迁遭拒却无能为力 , 黄易山最终以闪辞收场 , 随后亚历克西斯·欧海宁以“我很高兴能再次回到这里”官宣回归 。
在公司架构不断变动、创始人和早期员工相继离职的情况下 , Reddit社区管理也漏洞频出 , 创始人开始重新谋划 , 发展移动终端、开发社区工具以及维护社区秩序 , 虽是事后补救 , 但用来稳定用户的目的达到了 。
今年年初 , 不少用户在Reddit上的一个投资者社区:r/wallstreetbets发现了大型对冲基金(梅尔文资本)正在“做空”GameStop , 论坛中有不少2008年次贷危机的直接受害者 , 对华尔街这种行为深恶痛绝 , 一时激起了散户们和资本的较量 , 这场对抗以对冲基金损失数十亿美元、新投资者获得胜利而告一段落 。
“华尔街逼空”事件 , Reddit或许是最大的获利者 。 资深散户凭借强大的组织能力 , 在逼空大战中号召了大量散户加入论坛 , 短短一个月新增了600万会员 , 散户的胜利再度打响了Reddit的知名度 , 促使Reddit不断刷新在资本视野的高度 。
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