双十一|“双11”即将收官，更大的全球增长机遇来袭！ App Store

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【双十一|“双11”即将收官，更大的全球增长机遇来袭！】
今天，是“双11”购物节。
“双11”作为国内最受欢迎的购物节之一，自 2009 年开始已经经历了 14 年的光阴，在这 14 年的时间里，用户的购物习惯发生了翻天覆地的变化：随着移动互联网的深入，用户更习惯在 App 中购物。
因此， “双11”在外是一场购物的狂欢节，在营销人员眼中逐渐成了一场应用的流量“战争” 。
自 10 月 20 日开启预售以来，中国大陆区的 App Store 应用免费榜 Top 10中，有一半的是购物类 App 或与之相关的直播类、支付类 App 。

10月20日-11月11日，中国大陆区App Store应用免费榜变化情况
从榜单的变化情况中，我们可以直观的看到，淘宝直播平台点淘从“双11”预售开启的 10 月 20 日开始发力，直至 10 月 28 日持续占据榜首，而淘特从 11 月 2 日至 11 月 7 日持续霸榜。
同时近年来，多因素下的短视频、直播等新业态爆发式的增长，更多的用户会选择在各大平台的直播间下单。因此，我们看到抖音和快手极速版也在多次上榜，抢占“双11”流量。
今天，国内一年一度的“双11”购物节进入尾声，但在全球范围内的营销盛会却刚刚拉开帷幕， \"卡塔尔世界杯\"“黑五”“网一”等重要营销节点纷至沓来，在这个全球用户高度活跃的时期，也是广告主借助 ASA 广告实现增长的好时机。
ASA 广告虽然在中国大陆区只有一个搜索结果的广告位，但在除中国大陆外的 60 个国家和地区已经开发了4个广告位供广告主选择，可以多维度助力广告主实现用户增长目标。
Today 标签

在用户到访时，首先访问的就是 Today 页面，而苹果在此页面提供了 Today 标签广告位，展示形式以轮播 CPP 的方式，流量大，效果明显。
由于该广告位展示位置和展示形式的优异，因此该广告位的竞争也相对较强，成本也相对较高，不适合常规广告竞争，反而适合在购物季投放，同时配合特定时期的广告素材进行买量，可以触达更多的受众。
搜索页面
用户搜索时，用户可以看到两个广告位，分别是搜索标签广告位和搜索结果广告位。
#1 搜索标签广告位
搜索标签广告展示的内容较少，用户点击广告大多源于对应用的兴趣，因此不建议作为主要的买量广告位。大促期间广告主可以适当利用该广告位，以搜索结果广告、Today 标签广告为主，结合搜索标签广告进行获客。
#2 搜索结果广告
在App Store中，有近 70% 的用户通过搜索去发现 App ，近 65% 会在搜索之后进行下载 App ，而 ASA 搜索结果的平均转化率高达 50% ，因此搜索结果广告依旧是 ASA 广告重要的广告位。
搜索结果广告是基于用户搜索关键词进行展示，一般来说，搜索某个关键词的用户会对搜索的产品或者同类型的替代产品具备非常强的下载倾向。因此，大促期间广告主可以站在用户的角度进行拓展关键词，不断筛选合适的关键词，以取得优异的回收。
产品页面
该广告位位于产品详情页的底部，展示位置较隐蔽，但在投放时在选择受众的基础上，能够选择广告展示的 App 类别，大促期间建议影响力大的产品内进行投放，以有效地获量。
年终的营销盛季能给广告主带来巨大的增长机遇，如果你想要获取更多 Apple Store 营销的热点资讯、行业营销方案可以和我们取得联系。