最近 , VERTU手机新品WEB3手机MATEVERTU广告持续亮相CCTV-1《新闻联播》、CCTV-13《新闻30分》开播前的黄金广告时段 。 众所周知 , 央视的黄金档时间广告位千金难求 , 央视对品牌的要求、产品的筛选、调性的把控、资质的审核更是非常严格 。
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VERTU此举向外释放明确的信号 , 作为定位奢侈品手机的品牌 , VERTU意在借助央视天然的圈层资源 , 聚焦高质感高价值人群 , 推动品牌的精准圈层拓展 , 向外界诠释“人文科技”的魅力所在 。 当下国内手机品牌的产品定位同质化严重 , 用户群体持续下沉 。 在高端?产品上 , 目标人群能够选择的可代替性产品屈指可数 。 基于这样的洞察 , VERTU手机高调亮相央视黄金时段 , 也是看中了央视天然高质感高价值人群的资源 。
在新品广告视频中 , VERTU手机与陨石、天空为核心元素出现 , 呈现在用户眼前的 , 是一种不言而喻的科技感与质感 。 超高的质感一直以来都是VERTU对手机的态度和追求 。 2001年 , VERTU打造出当时全球最大的装饰性蓝宝石水晶(69.25克拉) , 开创性的将之用于Signature手机屏幕 。 现在 , 蓝宝石水晶已成为VERTU手机的标准配置 。 2002年 , VERTU首次使用红宝石作为手机侧边按键;2004年 , VERTU首次将轻盈坚韧的碳纤维、亲肤抗腐的钛金属运用到Ascent系列手机;还有VERTU一直使用的珍稀鳄鱼皮、蜥蜴皮、小牛皮 , 经过工匠的精心鞣制打磨 , 确保每一部VERTU手机都能带给用户无与伦比的超高质感 。
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在本次央视广告新品视频的最后 , VERTU打出了“科技以人为本”的口号 , 显然是在致敬母公司诺基亚 , 这种非功能宣教式的表达 , 更能够凸显VERTU手机融合科技与艺术的人文科技魅力 。 当年世界移动通讯巨头——诺基亚的品牌核心价值就是“科技以人为本” , 诺基亚倒下后 , VERTU保留了这一优良传统 , 并将其发扬光大 。
【最近|“科技以人为本”vertu手机亮相央视】单纯的口号可能过于苍白 , 本次VERTU推出的WEB3手机MATEVERTU , 将“科技以人为本”做到了极致 , 它除了是一款性能优越的高端5G手机之外 , 更是将“WEB3"融合进来 , 一机双系统 , 用户可以很方便的在手机上进行WEB3领域的操作 , 还内置了安全极高的硬件钱包、一键上链确权的拍照系统、拒绝伪造的独特身份印记、保护隐私的加密通信等 , 用户可以毫无负担的畅游WEB3 。
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在METAVERTU问世之前 , 要访问WEB3 , 用户要学习WEB3知识、要创建钱包 , 要以繁复的流程购入加密货币 , 要交易、要连接智能合约 , 还要时刻小心数据泄漏、黑客入侵和被割韭菜 。 WEB3的复杂性 , 让非专业人士望而却步 , 于是VERTU站出来 , 把WEB3和智能手机结合起来 , 正如VERTU首席执行官GaryChan在伦敦举行的手机发布会上说的:“我们希望重塑智能手机 , 使WEB3去繁就简 , 让更多的人参与进来 , 让不可能变成可能 。 ”这才是科技的意义 。
2022年 , 手机行业面临着增长下行等诸多考验 。 相较于过往全渠道、全媒体的地毯式广告轰炸 , 如今社会化精准营销与创新玩法更受青睐 。 不过 , 作为全球首款Web3手机METAVERTU却逆势登陆央视 , 凭借超前的视觉影像以及对“科技以人为本”的经典致敬 , 引发了广泛关注 。
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