电子商务|失去“大数字”后，双11“反哺”实体经济双十一

作者：崔鹏志来源：IT时报
相比往年，今年的双11购物节注定成为一个节点。
作为双11的主要参与者，京东、天猫今年不约而同地选择不公布双11的GMV总交易额“战报” 。对于天猫，这代表一个持续14年的双11惯例动作被打破，负责人仅称“双11交易规模与去年持平” 。而京东方面则表示，双11超越行业增速，创造新的纪录，零售购物用户数量有所增长，同样未有具体数字。
电商平台比拼“大数字”的时代似乎已经落幕。 2021年，天猫、京东双11GMV分别为5403亿元和3491亿元，但增速都有所下滑，天猫由26%下滑至8.45% ，而京东由32.8%下滑至28.58% 。
在充满不确定性的当下， “实体经济”成为电商平台在双11的关键词。

“每一个实体经济的参与者都了不起，京东作为实体经济的一员，会携手每一个伙伴稳中求进，在建设更加了不起的实体经济中贡献最大的力量。 ”京东零售CEO辛利军表示。

作为“新型实体企业”的京东，已不是首次强调农业、实体经济。但在今年“由实而生向实而升”的口号中，京东展现出的成果却为网络电商平台“反哺”实体经济，提供了一场颇为生动的演示。
隐藏在双11中的“工农商”
先看到人，再看到行业，在鲜活的人背后，京东对实体经济的思考由点及面。
“所有实体经济中的工厂、农户、商家，这些实体伙伴都能更加了不起，带动经济的高质量发展。 ”这是辛利军对实体经济从业者的感叹。
在农业乡村振兴上，京东大力推动乡村振兴“高质量农产品-消费升级-农民增收”正循环。双11期间，京东近10000种农产品成交额超过10万元。
京东上，近3成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长，在成交额最高的100件商品中，超过50%是新品种。 23%的生鲜农产品实现了超过100%的增长，在成交额最高的100件商品中，超过90%是新品种。提升销量，促销新品，这些面向农产品的品质消费，切实提升了当地农民的收入。
而据京东提供的数据，县域农村地区在服务、医疗健康、母婴、交通等领域的消费爆发，成交额同比增长超过10倍——这鲜明地体现出县域农村地区消费的升级。
工业上，京东还通过“百大质造工厂计划”带动产业带中的中小企业。在广东顺德，小家电产业带的商用饮水机成交额同比增长4.7倍。依托这些合作，多个重点细分行业、产地产业带的单量同比去年增长80% 。
而在城市中，京东同样完成了线下实体零售服务业的覆盖。京东到家、京东小时购上，超市、便利店、手机数码店、美装家居店等各种业态超20万家实体门店入驻，为全国1800多个县区市的消费者提供“全品类小时达”的即时零售体验。
供应链是电商的“礼物”
回看双11“大数字”的变化，不难看出时代趋势的变化。
【电子商务|失去“大数字”后，双11“反哺”实体经济】全球疫情反复，影响着作为电商生命线的快递物流，也抵消不少消费者的网购热情。另一方面，随着国内互联网流量见顶，传统综合电商的潜力似乎已不再。纵观数年双11全网GMV增速， 2021年的9651.2亿元增速仅为12.22% ，低于2018~2020年的33.81%、51.77%以及43.33% 。
从第三方数据，或许可以窥见今年双11交易数据的端倪。星图数据显示，双11当天全网交易总额为3076亿元，而2021年则为3146亿元。