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【双十一|稳中向好!《天猫双十一社会价值报告》发布,绕不开一个“变”字】
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不知不觉 , 天猫双十一已经十四个年头了 。 随着天猫双十一的落幕 , 很多网友都很好奇 , 2022年天猫双十一表现如何?阿里只用了四个字来形容2022天猫双十一 , 稳中向好 。 这是什么意思呢?
虽然没有给出准确的数据 , 但天猫也表示 , 今年的交易规模和去年持平 , 在全球YQ的大环境下 , 能够保持稳定就已经相当不容易了 , 而“稳中向好”的背后离不开一个“变”字 。
很多小伙伴都注意到了 , 2022天猫双十一一切都在变 , 消费者变了 , 商家变了 , 平台也变了 。 消费者从冲动到理智 , 商家从追求销量到注重利润 , 平台则从追求数据到重视用户体验 , 一切都在变化 。
根据阿里刚发布的《2022天猫双11社会价值报告》来看 , 阿里的重心正在向助农和绿色转移 。 在此期间 , 淘宝直播间累计帮助农民卖出了3549万件农产品 , 其中有超过46000款农产品的销售额和去年相比 , 直接翻了一倍多 , 并且有1633万人了绿色产品 。 替换装的量也有了34%的增幅 。
值得一提的是 , 消费者除了偏爱助农产品外 , 国货老字号也成为了2022天猫双十一的关键词之一 。 根据报告来看 , 今年双十一有11个老字号品牌的成交额突破了1亿 , 44家国货老字号的成交额超过了1000万 , 比如茅台、片仔癀、张一元、永久以及杏花村等等 。
明显地 , 国内消费者的消费观也发生了变化 , 从追求洋货到认同传统品牌 , 这不仅是态度的变化 , 也是思想的变化 , 同时是对传统工艺、传统文化的认同 , 而这背后也离不开天猫的扶持 。 很多老字号品牌也开始从设计、新品研发、做直播等多元布局的方式 , 开启了互联网带货之路 , 且在2022天猫双十一取得了开门红 , 销售额也出现了倍数增长 , 成绩喜人 。
在YQ的大背景下 , 全球经济都出现了不同程度的下滑 , 且商家的处境堪忧 。 而阿里利用电商平台 , 借助天猫双十一的影响力 , 解决了不少商家的燃眉之急 , 推动助农和绿色事业 , 同时也给消费者带来了实际的利益 , 真正实现了“共赢” 。
正如阿里CEO张勇所言 , 要扎根实体经济 , 电商的基础依然是实体经济 , 而天猫等电商平台就是实体和互联网的桥梁 , 只有互相帮助 , 抱团取暖 , 才能推动社会和经济的发展 。 对此 , 你怎么看呢?欢迎评论留言!
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