天猫|逃离数字“裹挟”的双11( 三 ) 双十一|李佳琦|抖音

张林（化名）在福建泉州德化县，他目睹了县城一条寻常的街从无到有变成了远近闻名的茶具生产中心。遍地都是茶具厂，几乎是十米一个，虽然大小不同，但直播几乎成了它们的标配。
“去年年初因为疫情，很多老板都快崩溃，当时抱着试一试的想法做了直播。 ”
据张林介绍，最早做直播是起源于几个工人， “年轻人闲下来没事儿在抖音上发自己的工作日常” ，没想到视频火了，不少人打听产品在哪儿买。 “老板拿了几个产品给他们，结果卖得很好，随后才决定买设备搞直播，旁人看到销量爆棚竞相效仿，整条街的画风瞬间变了。 ”
“过去摸鱼才刷抖音，谁也想不到摸鱼的工具还能变成救命稻草” 。
用户因为趣味而关注，主播因为被看见而创作，这样的案例还有很多，像做苏绣的孙文婷（@非遗苏绣），只是用镜头记下绣制过程。《抖音非遗数据报告》显示，过去一年，共有85位手艺人通过抖音电商年入百万，其中包括10位非遗传承人。
对于GMV而言，百万元只是沧海一粟，但对于手艺人、农产品商家而言，却可能关乎到一个技艺的传承，一户农人的生活希望。
双11本就不止GMV第13个双11已经结束，今年一些平台都意识到，购物节并不只有GMV 。

通过交易实现商业与社会价值，或许是治愈双11审美疲劳的良药。过去，单纯以商业价值衡量商品的市场模型，依靠效率实现了线上化。然而线上化之后，大量潜在的需求被效率掩盖，而兴趣电商给出了一个解法。
这种新的电商模式可能改变用户购买习惯、品牌与商家的经营模式，乃至平台自身的商业结构。
单纯的买卖关系有了更多内容，可以在学习、娱乐中顺带下单。例如农人和手艺人通过直播与短视频获取曝光时，不止是单纯的售卖商品，而是传递了农村生活、传统工艺与文化等多个维度信息。
可以说，兴趣电商为一些低渗透率的品类创造了更有针对性的曝光，虽然无法单纯用具体的商业价值衡量，但所产生的社会价值却是有目共睹的。
曾有人用游乐园与商场比喻短视频直播平台与电商平台，到底是在游玩中购物，还是购物中游玩似乎是个“鸡生蛋，蛋生鸡”的无解之问。购物与娱乐至少原本都是让人觉得有趣、快乐的事情。
【天猫|逃离数字“裹挟”的双11】