天猫|逃离数字“裹挟”的双11 双十一|李佳琦|抖音

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撰文| 吴先之
编辑| 王潘
过去12个“双11”从未像今年这般寂静。
按照传统，各大电商平台里都会有一块跳动着天文数字的大屏，今年没有出现，有人半开玩笑地解释称“为了节约能源撤下了” 。
有趣的是，当双11GMV数据的关键词登上热搜时，却很快被国足战平阿曼的关键词反超。这一切都表明，平台、品牌商家、消费者，都已对具体数字失去了兴趣。
我们不禁要问，双11的价值到底是什么。
大可不必因为人们对数字无感就大兴存废的讨论，这样因噎废食其实忽略了一个问题：作为一年一度商品流动的十字路口，每年的11月11日依旧是举足轻重节点，
双11已不再是一个简简单单的交易波峰，单纯用数字去衡量难免以管窥豹，不少信息显示，这个特别的节点许多“新芽”正迎来春天。
可以看到传统工匠精神复苏与“大促绝缘体”农产品都出现在今年的购物节之中，相比数字，这些现象背后的问题更值得探讨。
大促里的文化传承廖奥（@铁人小哥哥）今年即将迈入不惑之年，他10年前与“壶”结下不解之缘。

潮州壶与宜兴壶原本一脉相承，不过很长一段时间世人只知宜兴，不知潮州。 2010年，廖奥偶然间收集到一把潮州壶，因品质上乘而想拜见制作者“俊合号”潮州手拉壶传承人谢华。
10年时间廖奥从谢华那里学得手艺，去年9月他在抖音号上发了第一条视频， 73秒的时间里他一声不吭，只是埋着头认真地搓壶，该视频总计收获了186个赞。截至今年11月11日，他总计发布406条视频。
学而优则商，早在2014年，他曾将茶叶与自制的潮州手拉壶放到线上售卖，效果不错。当去年抖音找到廖奥时，他并未对这个平台抱太大期望，后来发现自己天真了。短视频与直播不但让他的壶和茶销量大增，而且刺激了他的创作欲，大促期间，他设计了一批有着自己理念的茶壶。
同往常一样，双11期间，他在直播中声色俱茂地讲述各地茶叶与茶壶的掌故，顺带售卖相关产品。当几个凤凰、莲花图案的茶杯出现在直播间时，场面沸腾了，潮州壶与佛教思想的结合将直播推向高潮，甚至有人询问如何拜师。
双11对于他来说不单是带货，更多是名扬潮州壶与茶文化。
“学做壶的头十年里，老是很困惑，每逢遇上大师、专家，我有机会就会去问别人一个问题，做壶到底算不算艺术。 ”答案不在大师与专家，一年多直播经历告诉他，传承与被看见、被认可，便已实现了做壶的价值。

截图来自抖音用户@铁人小哥哥

茗茶与茶具一直是电商率很低的门类，何况较高的认知门槛，如果不懂行很难甄别真假。短视频与直播解决了认知问题，看廖奥直播的人不知不觉完成了产生兴趣-建立认知-逐渐认同-最终认可的过程。
由于因缘际会成为传统手艺人不止廖奥，辽宁“95后”马新宇也因为银饰找到了人生方向。
18岁时他考入大连艺术学院学习工艺美术，主修金工，一次偶然机会他在网上查到一位“会版画器皿工艺”的银匠师父， “工艺非常精湛，有年轻人的思维” 。他走了几乎整段“漠河-腾冲线” ，向远在大理的一位银器匠人拜了师。