双十一战报解读：手机没有“输家”，年轻人成家电购买主力来源：雷科技家电AIoT组编辑：

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排版：之秋
一年一度的双十一购物街终于是落下帷幕，对于不少人来说双十一虽然吸引力不如以往，但是如果有什么想要购买的大件、高价产品，那么双十一依然是最适合的时候。今年的双十一不少平台也是给出了大力度的优惠，一些仅发售两三个月的热销新品都有着很大力度的优惠，也是让不少原本没有消费想法的人按耐不住“入坑” 。
随着双十一活动结束，各品牌、品类的战报都已经陆续发布，接下来就让我们一窥今年的双十一，在数码和家电领域中，消费者们更钟情于哪个品牌、更想购买什么品类的产品。

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低调的平台首先来简单看一下电商平台的战报，说实话，今年的双十一可能是电商平台们最低调的一年，不管是天猫还是京东都没有大张旗鼓的宣传自己的双十一成绩，天猫方面只是轻描淡写的提到今年天猫双十一交易规模与去年持平，而根据去年公布的数据，交易规模为5403亿元，在今年的经济形势下，没有下降就已经是很不错的表现。

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图源：天猫
京东方面同样没有公布具体数字，而是给出了模糊的答案：“2022年京东双十一超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩” ，可供参考的信息就只剩下2021年的京东数据， 2021年双十一京东的累计下单金额为3491亿元。
原本在去年有人预估今年双十一的双平台交易额会超过一万亿，但是从目前的情况来看，能保住去年的同等交易额就已经算是胜利。相较于不见踪影的交易额数字，品类增长速度成为了报道重点， 148个细分品类增长超100% ，三百多个品牌成交破亿，这是天猫交出的成绩单。总体而言，年轻人所热爱的新兴品类成了销售的主力。
作为往年热门品类的手机、家电，今年的表现其实并不算好，但是相较于过去10个月的成交额来看，依然算是一个惊喜，下面就让我们看看更详细的战报。

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手机品类没有“输家”如以往一样，手机品类的战报比拼总是无比激烈，许多厂商都绞尽脑汁让自己的产品看起来更受欢迎一下。今年自然也不例外，不过相对而言小米的战报数据显然更有含金量一些，简单粗暴的170亿元成交额确实亮眼，后续发布的详细战报中，手机品类一眼望去就是数不尽的第一。
天猫、京东等四大平台安卓手机品牌销量、销额第一；天猫、京东等四平台手机单品多项第一；RedmiK50、K50至尊版、小米12SPro都夺得了对应价位段的第一。总体来看，其实与其他厂商的战报并没有太大区别，不过对比其他品牌的TOP3、TOP4、对比增长xxx%等战报数据，小米的多项第一基本上可以确认其就是今年手机品类的大赢家之一。

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图源：小米
至于热销的手机价位档，基本上与往年相似，集中在1000-3000元的价位档中，如OPPO的K9x、K10 ，小米的K50、K50至尊版，魅族的18x等都是今年京东、天猫主要手机排行榜中的常客。
而在3000元以上的价位段手机中，基本上只有小米的12s系列偶有出没，在5000价位以上的榜单中，如果不是iPhone的型号不够，恐怕会霸占所有的前十位置。虽然这话很难听，但是在持续多年的冲击高端战略中，国产手机厂商中依然没有品牌能在高价位段压过苹果。