双十一战报解读：手机没有“输家”，年轻人成家电购买主力( 二 ) 来源：雷科技家电AIoT组编辑：

究竟是产品力的不足、还是生态的欠缺？亦或者两者皆有之？当苹果可以用降价手段轻松击溃并笼络大批用户的时候，安卓厂商显然是无法与之抗衡的，
今年的苹果破天荒的以官方身份参与到双十一活动中，同时各平台也是给足了优惠力度，以9月份发布的iPhone14为例，除了一直处于缺货状态的iPhone14Pro系列优惠力度较小外， iPhone14、iPhone14Plus等型号的降价力度超过1000元。
降价的诱惑是巨大的， iPhone14与iPhone14Plus虽然在发布后被认为是“智商机” ，但是只要价格降低，依然会吸引到众多消费者。当然，苹果没有发布“双十一战报” ，但是从各平台的手机排行榜来看， iPhone的销量基本上力压其它手机型号，占据着主要排行榜的前五，不少渠道更是陆续传出备货全部售罄的消息。

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团源：京东
当然，以往的苹果在双十一也是最受关注的品类，但是过去的新品折扣力度远不如今年，所以关注度其实也是苹果对自己iPhone14战略失败的一次反馈。采用A15处理器的iPhone14和iPhone14Plus ，因为升级幅度过低而在过去的两个月里销售惨淡，甚至创下了发售当日直接破发的纪录。
开始转变营销策略的苹果，未来或许会成为手机厂商在购物节中最不愿意看到的对手。

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年轻人成为家电市场主力疫情封锁带来的居家潮，让最近两年的家电行业尝到了不少的甜头，即使现在逐渐放开管控，依然让不少年轻人爱上了逛家电品类，这让许多家电品类都开始针对年轻人的喜好推出针对性的新品，比如超薄冰箱、超薄洗衣机等品类在京东的成交额较往年直接翻倍，新风空调、嵌入式空调的产教额更是增长超两倍以上。
可以看到，年轻人正在更多的将预算花在可以改变家居生活质量的品类上，减少占地面积的超薄型家电备受在城市小居室中奋斗的年轻人喜爱，在小红书等社交平台上，相关品类内容也吸引到许多年轻人的关注，进而转化为销量。
美的集团透露，生活小家电类产品的销售势头依然迅猛，如空气炸锅等屡次登上“吃灰家电榜单”的小家电，今年仍然是销售热门。此外，一些被称为“懒人福音”的大家电也逐渐受到年轻人的青睐，比如洗碗机、洗地机等，其中洗碗机更是作为一个新兴的品类跻身到空调、彩电等传统热门品类的同一榜单，算是今年家电行业中名副其实的新星。

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图源：京东
在传统家电品类中，销售的重心也在逐渐转移，以空调为例，今年各品牌、平台发布的战报中都提到带有健康功能的空调成为品类增长主力。其中具有代表性的就是新风空调，虽然并非近年来的新品类，但是新风空调很好的满足了年轻人对呼吸新鲜空气的要求，健康功能成为许多年轻人在购买家电时首要考虑的因素之一。
电视品类的销量结构也发生了很大改变，近年才出现的miniLED电视增速相当惊人，京东渠道的销量同比增长超过9倍，增速远超更早进入市场的OLED电视， TCL、海信、创维等品牌的miniLED电视销量喜人，成交量也远超OLED电视。
作为一个新兴的电视品类， miniLED面板的普及速度十分惊人，得益于miniLED面板可以通过控制分区数的方式大幅度调整面板成本，同样大小的miniLED电视分区数量差距可以达到三倍甚至更多，两者的成本差距也同样惊人，所以miniLED电视可以迅速降低售价进入主流价位。