电子商务|双十一风光不再，逸仙电商从神坛跌落( 三 ) 逸仙电商|完美日记|双十一

另外，相比彩妆产品，护肤品或许需要更多的技术、更好的消费体验作支撑。在彩妆赛道尚且地位难保的逸仙电商，未必就能在研发短板尚未补齐之时，就靠收购几个护肤品品牌实现逆袭。
国潮风内卷加剧，国货标签难成“挡箭牌”
出师快消巨头宝洁的逸仙电商创始人黄锦峰，深谙流量之道，因此早年借助国潮风，将完美日记打造成了人们眼中的国货品牌。加上近年新消费浪潮的来临，完美日记可谓生逢其时，在其业绩高速增长的同时，也让黄锦峰赚到了人生的第一桶金，甚至走上了人生巅峰。
2021年4月，黄锦峰更是以240亿元人民币财富位列《2021胡润全球白手起家U40富豪榜》第28位。
不过，好景不长，依靠时势崛起的逸仙电商，也因为众多玩家的相继涌入，而被卷入一片红海。数据显示，过去3年，有超过6000个美妆品牌开设天猫旗舰店，其中国货品牌占比达到八成，由此足见国货品牌的内卷程度。

与此同时，国际大牌的优势仍在，在其看到国货品牌不断借助互联网出圈后，也纷纷觉醒，开始多渠道布局DTC模式，让国货品牌都面临着生存压力。

例如，今年618大促期间的全网电商平台销售数据显示，国际大牌表现强劲，甚至由国际大牌领衔主演。 Top5分别为雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、资生堂、欧莱雅等。
因此，在流量红利消退之时，逸仙电商靠“小红书种草+知乎背书+抖快带货+天猫承接流量”的模板化打造爆品模式，已然有些行不通。而过去烧钱获取用户增长的路数，也不再奏效。
而当前摆在逸仙电商面前的难题是，外部竞争的加剧，导致获客成本高；内部的产品力不足，也让用户留存显得更加困难。这也意味着，逸仙电商过去靠烧钱买量屡试不爽的时代，已经一去不复返。
这也不难理解，为何完美日记也不再热衷烧钱，而过去顶着新国货的标签，靠强势营销的手段，也无法成为抵御竞争对手入侵其核心腹地的挡箭牌了。
结语
良好的开端就是成功的一半。双十一已至，逸仙电商旗下的完美日记，在预售期间的表现已经差强人意，所以也没有多少人会期待，其会在最后的时刻，顺利扳回一局。
这样的结局，一方面或许是因为完美日记不再是众星捧月一般的存在，另一方面也可能源于，曾经登上过双十一宝座的逸仙电商，对于双十一榜单已经没有兴趣、甚至抱着摆烂心态的结果。
【电子商务|双十一风光不再，逸仙电商从神坛跌落】毕竟，相比在双十一拿到漂亮的成绩单，逸仙电商还需要思考其在内外交困之下，除了打出“完美日记”这张牌，如何才能拥有更远的未来。