双十一|双11一定还会走更远( 五 ) 天猫双11狂欢夜

从目前来看， ESG的评估趋向，与阿里探索方向不谋而同。双11前夕，在乌镇第八届世界互联网大会上，阿里巴巴董事长兼首席执行官张勇宣布：“ESG战略”是阿里巴巴的两大社会价值战略之一，将与合作伙伴、客户一起搭建绿色、可持续的新商业生态。

10月22日，为满足残障人士特殊需求，今年双11开辟了专属会场，让“温暖”成为今年双11的底色。中国残疾人联合会旗下中国残疾人福利基金会联合天猫及回力、斯凯奇、锐步、乔丹、骆驼、森马、ECCO 等7家品牌推出“一只鞋计划” ，以一双鞋一半的价格，为残障人士提供单只鞋销售服务。

此外，涵盖听障、视障、肢残、卧床等服务各类特殊人群的特殊商品，有了专门的会场，并进行了无障碍配置，供有需要的人更方便地访问。

2020年9月，在第75届联合国大会上，我国首次提出要在2030年实现“碳达峰” ， 2060年实现“碳中和”——众多互联网企业纷纷响应，天猫双11也依托阿里技术，积极做出“碳中和”承诺，并制定相关落实计划。

今年双11 ，天猫就发布了减碳计划，并首次推出“绿色会场” ，上新了50万件绿色商品，共计发放了1亿元绿色消费补贴。截至目前，超过250万人在双11期间购买了绿色商品。同时， “公益宝贝”占到天猫全部商品的10% 。

在阿里CTO程立看来，双11已经不仅是一个巨大消费场，更是一个巨大的减碳试验场， “双11峰值六十万笔每秒是日常的几十倍，过去我们要多买资源支撑双11峰值，今年通过削峰填谷，支撑了一个更大峰值，今年618 ，我们每笔订单碳排放差不多降18% 。回头看，三年大概降了50% 。 ”

实际上，早在618期间，阿里就首次提出了绿色GMV概念。因此，观察天猫双11“碳中和”思路不难发现，天猫将自身业务能力与碳排放紧密结合起来，在实现业务发展的同时，助力全社会碳排放量下降。

普惠、包容、绿色，或许不会给双11的GMV带来直接增长，但在创造更多社会价值的同时，却可以获得更多新的增长空间——据统计， 2020年，全国社会消费品零售总额为39.2万亿元，不到全国社会消费品零售总额的50% ，发展空间依然巨大。

“追求单纯的数字只能愉悦于一时，创造社会价值却可以帮你一直走下去。 ”林奕龙就觉得，这才是双11节日的真谛所在。