作者：南方周末采访人员王启珍
7月，暑假开始了 。携程提供的数据显示，今年7月1日至8月31日，团体游和自由行订单较2020年同期增长10倍以上 。7月初，航班管家发布《2021暑运预期数据报告》，显示2021年暑假计划航班总数为967745架次，较2019年增长2.88%，较2020年增长近38.07% 。
2020年7月14日，文化和旅游部宣布恢复跨省旅行 。在今年的清明假期，今年的跨省游高峰出现了 。如今，随着跨省旅行一周年的恢复，随着疫情的进一步稳定和控制，业内开始猜测夏季国内旅行热是否真的来了 。
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暑期亲子游开始(图片来自广智游)
“游、动、学”产品走俏
德迈国际旅行社负责人林建勋在接受采访时表示：“两个营结束了，一个营在进行，暑假应该有8个营，都可以正常出行 。
疫情爆发前，这家专门从事海外高端旅游的俱乐部，国内游学业务为零 。从今年2月开始，德迈国际旅行社开始开发新疆喀纳斯的夏令营路线 。喀纳斯风景区的面积比美国黄石国家公园还大 。经过研发，他们的运动营地包括骑行草原、定向越野徒步、漂流、拜访图瓦人等 。
林建勋介绍，德迈之所以做这个调整，是考虑到更多客户的需求——，希望孩子们有机会有更多的知识，增加运动量 。这种研学营与国外夏令营相比，结合户外运动和研究，增加了针对性的文化和文学 。他估计，小规模、小团队的“研究运动”夏令营模式也将成为其最大的市场增长动力 。
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德迈喀纳斯运动营地(图片来自德迈国际旅游)
从7月中旬开始，亲子游、毕业游、游学的高峰期开始出现 。各种跨省旅游产品在夏季陆续上架 。随着7月初广州、深圳、东莞的警报相继解除，广东游客将逐渐开始跨省旅游，这将为国内其他目的地的夏季旅游增添热度 。
携程发布《2021暑期旅游大数据报告》，显示休闲亲子游和研学旅行体验成为夏季定制游的主力军 。与2020年暑假相比，研学旅游产品增长650%以上，研学产品搜索量较去年同期增长2倍以上 。
采访人员从多家旅行社和俱乐部了解到，内蒙古、青海、贵州、新疆、广西、海南、北京、上海等地是夏季亲子游和夏令营的主流出行方向 。季节性草原、休闲度假、红点打卡、文化传承、航空科普、小众海岛等元素最受欢迎，小团、私团等产品非常受欢迎 。
随着神舟十二号的成功发射和进入中国空间站，“航天”也成为今年夏天和夏令营的热搜词 。包括西昌火箭发射基地和上海 。采访人员了解到，全球最大的天文馆——占地面积约6万平方米，上海天文馆将于7月18日对外开放 。馆内互动展品和项目众多，可体验“VR月球漫步”、观看环球影院、走进模拟中国空间站和核心舱等 。很多人开始蹲着抢票 。
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上海天文馆(图片来自官网，上海天文馆)
一直是亲子游学首选目的地的北京，今年表现尤为突出 。在采访中，从事教育出版行业的黄珂就表示，准备带儿子去一趟为期半个月的北京深度游，“趁着7月底还能打卡天安门建党百年的庆祝大会会场，还有听说北京环球影城即将开幕，也想着过去碰碰运气 。”
来自广州的向女士刚参加了广之旅的北京双飞5天亲子旅行团，这个行程中除了有观看升旗仪式，还有参观中国印刷博物馆，体验活字印刷术等特色活动 。向女士说，“半个月前已经开始准备暑期出游计划了，今年去北京游玩意义非凡 。在旅途中，孩子能了解党和国家的发展历程，能收获更多，更好传承中华文化 。”
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亲子游旅行团前往北京（图自广之旅）
在采访中，广之旅发言人官键对南都周刊采访人员表示，该社七八月出发的北京游线路每天均有排期，其中部分日期的已经满团 。目前4至8天的中长线跨省游表现尤为亮眼，其中为期五六天的内蒙古亲子游线路，和四川、贵州等地研学线成为近期大热 。
“随心飞”不见了，
自由飞、机酒套餐出现
刘涛是一名在北京工作的科普工作人员 。进入七八月份，她想给自己盘算一下来次旅行 。
她发现，这周内多个航司、酒店等纷纷发出“暑期特惠”，7月12日，海航宣布将在7月15日起上线全新预约产品“自由飞”，提供百余条暑期热门航线，首期产品使用日期直至8月底，覆盖暑运 。而在7月13日，南方航空在公众号上推出包括机票+酒店的套餐产品，以及多个地方的酒店通兑，部分优惠折扣可达50% 。
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南方航空在7月13日发出优惠促销
“这些对亲子游、毕业游的消费者比较合适 。”刘涛表示 。
采访人员留意到，这些需要提前预订的产品，基本上都是针对在暑期有明确出行需求的人群，包括学生、亲子游家庭等 。以海航为例，“自由飞”航线是指定航班一次经济舱单程，始发地多为以三亚、海口、北京、太原等地，兑换期需提前7天或以上 。
而以南航广深始发的上海机酒套餐为例，机票+2晚酒店套餐为1539元起 。采访人员随机选择7月28日广州出发，8月1日返回机票为例，票价为1560元 。不过南航的“暑假特惠”机+酒套餐也有一定限制，比如需要3人或以上订票 。而像北京、上海、成都机酒套餐为5天自由行，成都、厦门、长沙等地的套餐则为4天自由行 。
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航司推出的“暑假特惠”细节条款，值得注意
作为常旅客，刘涛同时也发现“常规的随心飞已经消失了”，而像云南、西藏等地的机票并未加入航司的“暑假特卖”中，像她在6月份曾经两赴云南腾冲等地，“往返动辄五六千元的机票，之前购买一张海航4999元的‘随心飞’就回本了 。”
林毅的是一位民航的资深评论人，在他看来，像东航等航司发布售价在三四千元的“随心飞”及类似机票，是国内民航在低客座率下的创新产品，有助于国内复工复产 。“随着国内疫情的稳定可控，航司也不需要更多地以这种方式刺激旅客出行 。尤其是在七八月份的全年旺季时刻，航司更不可能推出类似的‘包游’产品 。”
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与海航曾在去年推出4999元的随心飞相比，云南线路暑期普遍没有太大优惠（受访者供图）
不过林毅也透露，有部分航司其实也经过权衡是否推出类似产品，或者还在观望中，“锁定票价”的方式，可以让消费者锁定未来的机票价格，而从航司角度考虑，通过制定提前七八天预订机票的规定，“应该能提升航司的收入 。”
尽管如此，刘涛还在考虑是否买一张750元的“自由飞”，她考虑的原因还在于，毕竟上海迪士尼明年要涨价近百元，而目前北京-上海的机票已经标价1330元了 。
租车自驾出行，
谁是下一条“最美公路”？
国内公路网络越来越发达，近年来接连开通了不少新的高速路，加上类似日阿公路、雅西高速、派墨公路、挂壁公路等各地的“网红公路”不断被发掘，自驾游市场也越来越受游客的青睐，中国国家地理牵头发起的#中国最美公路#活动，在微博上不断发酵升温成为热搜 。
在租车平台的热门旅游目的地中，三亚、成都、海口、西宁、兰州等地的热度一直居高不下 。
在权衡过后，在广州一外企工作的ccleaf，7月初刚定下了为期9天的四川自驾之旅 。她透露，另一个计划是自驾新疆独库公路 。“因为6月份的广州疫情和独库公路的延迟开通，综合考虑下，最后选了四川线 。”
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ccleaf的自驾计划（受访者供图）
作为一名成熟的自驾游客，在开始一段自驾旅程前，ccleaf经常会和朋友们商量计划两条甚至三条的线路 。在去年，她曾自驾前往云南、贵州、青海等地，打卡过不少“网红”“小众”的旅游目的地和“醉美公路” 。而这次，甘南的美景同样吸引了她，包括阿坝、若尔盖草原、红原安曲牧场等西部美景一路美不胜收 。她选择的就是相约其他5位好友，在成都汇合，租两台车出发，前往川北、甘南地区沿线自驾环行 。
象ccleaf这样的自驾游客在国内呈快速上升趋势 。疫情发生后，人们对私密、安全、高品质的旅行更加看重，加上一些以往喜欢在境外自驾的中高消费人群，也开始在国内寻找能深度体验自驾的目的地 。
在近日发布的《中国自驾车、旅居车与露营旅游发展报告（2020-2021）》中显示，2020年全国自驾游人数占国内出游总人数的77.8% 。
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阿坝自驾的路上，发掘更多美好营地（受访者供图）
在自驾游发展的契机下，国内租车游市场迎来了新的发展机遇 。在以“城市游+周边探索”方式为主的自驾出游特征下，消费者选定目的地再租车出游，并将出游半径控制在300公里左右，进行1~3天的中短途自驾旅行 。
马蜂窝大数据显示，近一周广州各大旅游景点的搜索热度均呈不同程度的增长，“广州周边自驾游”“广州深圳周边游”等关键词搜索增长明显，“广州长隆度假区全攻略”北极星攻略的浏览量增幅明显 。
艾瑞咨询预计，跟随时令出游成为消费者旅游的新趋势，且自驾游当前仍然是最受用户青睐的出游方式 。西部旅游意愿热度名列前茅且未来一年持续增长，2021年自驾租车行业整体规模将达到770亿元 。
采访人员了解到，“80后”“85后”仍然是目前自驾主力军，尤其是在暑假期间，家长会更加提前做好详细攻略后，才带着孩子出发 。但“95后”用户增长势头迅猛 。对此，租租车运营负责人分析，年轻人随性且独立性强，加上经济实力不断提升，有能力承担自驾出行的经济成本 。
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对于七八月出行情况，受访者们整体看好：今年暑假的国内旅游市场，“复苏”是其一，“涨价”也是其一 。广之旅方面表示，今年暑期客单价比往年更高，除了用户追求产品品质的因素，还有部分原因是暑期机票价格回升，但总价还是比出境游费用要低，预订情况依然值得期待 。
林建勋对暑假市场持乐观态度，他认为“今年的旅游整体的高峰期还没过” 。九十月份金秋季节也是旅游旺季，他希望通过“暑假这第一个窗口期，能让更多旅游业者走回来，开始树立信心，做更多优质的旅游产品 。”
【旅游项目的特点 举例旅游项目】（应受访者要求，刘涛、黄珂、林毅、ccleaf为化名）