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经历了2020年临时住所毫无准备、无计划的防疫后,今年响应政府和企业就地过年倡导的“老人”们显然有所准备 。他们一大早就在网上买年货,从去年的“放养人”变成了“放养人” 。
“老人”对年货的消费呈现出新的特点 。与往年相比,他们的“三件套年货”有所更新,不仅传统的炒货、小吃、蜜饯,还有佛跳墙、樱桃、土生土长的家乡特产团“出道” 。JD.COM平台2021年元旦数据显示,佛系跳墙,销量同比增长338% 。商家一度售罄 。
可以预见,短期内,中国人的消费将再次加速向线上市场转移,无法返乡的“老人”将引领年货消费新潮流 。对此,杜南和JD.COM发布了《2021年春节“原年人”消费报告》(以下简称《报告》) 。《报告》发现异地订单猛增,商品双向流动趋势明显 。一线城市首次接到异地订单;JD.COM平台年夜饭、半成品菜搜索量高,佛跳墙销量飙升 。年夜饭上也爆的硬菜有羊蝎子火锅、腌鱼和烧烤等 。家乡菜是“老人们”必不可少的一项,各种新奇奇特的地方特产爆红,而广东的手工牛肉丸征服了全国消费者 。
商品双向流动趋势明显年冬季后,我国部分地区聚集性疫情和散发病例不断出现,疫情防控形式复杂 。地方政府相继提出留在原地过年 。此前,由商务部会同相关部门举办的“2021全国网上年货节”启动,各大电商平台积极参与,在腊八节推出“年货节”,推出各种折扣促销,满足人们的购买需求 。
“老人”首选网购给亲朋好友买礼物,或者提前给家人买年货,异地订单猛增 。根据JD.COM平台的数据,异地下单排名前五的城市分别是:上海、北京、广州、杭州、武汉 。JD.COM大数据研究院高级研究员路飞告诉南方采访人员,以粽子和汤圆为例,1月第三周的销量比第一周增长了15倍 。
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从成交金额来看,上述城市最受欢迎的年货不仅有休闲零食、坚果和炒货、糖果和巧克力、牛奶饮料等常规品类,还有近年来被上海人买走的春节“爆款王”樱桃/樱桃 。对于爱吃的广州人来说,熟食和腊肉是必不可少的年货 。
另一方面,今年元旦部分城市异地订单大幅增加 。根据JD.COM平台的数据,从异地订单增速来看,大连、武汉、成都、广州、深圳是排名靠前的城市,增速超过50%,增幅最高的为219% 。
值得注意的是,异地接单排名前五的城市仍然是一线城市,即北京、上海、广州、深圳、天津 。JD.COM大数据研究院高级研究员路飞告诉杜南采访人员,今年JD.COM各地订单数据显示,货物双向流动趋势明显 。除了北方、广州、深圳的人往老家送年货,老家往一线城市的订单同步增加是一大特色 。
路飞还提到,去年疫情期间,个别品类的回购率比较高,今年元旦是所有品类的消费,从个人护理、家用电器、医疗保健、生鲜食品、宠物生活到珠宝首饰都增长迅速 。“人们有更多的时间准备过年,各个品类都在增长,这是对平台供应链的考验 。”
疫情发生后,JD.COM利用自身的智慧供应链、智慧物流、科技等方面,
x;">寻觅家乡美食解乡愁大概是“原年人”的共识 。他们的年货中,略带土味的家乡特产成功占据C位 。《报告》发现,发出异地订单中,不同城市最受欢迎的商品不仅极具地域特色,还有不少新奇特单品 。其中,禽类/腊味品类中,贵州的脆哨、四川的盐皮蛋和冷吃兔、海南的加积鸭突然走俏;小吃/水果等品类中,天津的崩豆和嘎巴菜、江西花蝴蝶辣条、山西的碗秃和闻喜煮饼受到追捧 。
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“我们在后台看到,有些没听过的地方特产,年货节开始后,销量突然就起来了 。”京东相关负责人向南都采访人员表示,京东现有300多家特产馆,消费者可买到各地特产 。同时,京东物流正加速推进下沉战略,面向低线城市及重点县镇继续布局物流新基建,为下沉市场带去更有时效的物流体验,带动更多特色农产品上行 。
据了解,今年春节,京东物流运营区县覆盖数量相比去年提升近50% 。除夕至大年初三,消费者也可在全国30个省份、近300个城市、1500个区县正常下单收货 。在北京、上海、杭州、武汉等17个城市,消费者购买京东自营商品,大年初一上午下单,下午就能收货 。
值得关注的是,作为大吃省的广东,“当家美食”受全国消费者喜欢 。《报告》显示,广东省发出的生鲜中,排名首位的是潮汕手打牛肉丸 。此外,上榜的还有国民知名度高的砂糖橘 。
广东人置办的年货也格外“重” 。今年年货节,在所有消费品类中,广东人最喜爱的年货品类当属珠宝首饰 。数据显示,广东消费者珠宝首饰增长96% 。凉茶必不可少 。据统计,和其他省市相比,广东人整箱买凉茶的比例更高 。同时,滋补不能少,花胶燕窝人参等滋补品也是广东人的必备年货 。
羊蝎子酸菜鱼梅菜扣肉最受欢迎不少“原年人”第一次置办年货、准备年夜饭,或是打算轻松过年,疫情以来热度走高的方便菜迎来销售旺季 。京东平台数据显示,今年年货节以来,佛跳墙突然走红,搜索量瞬间上涨 。与此同时,其销量同比(农历)去年增长338%,且最受广东、山东、上海、江苏、浙江人的青睐 。
佛跳墙作为传统节日中撑场面的硬菜,销量和热度在今年春节达到顶峰 。琴雨湾董事长刘晓清接受南都采访人员采访时表示,琴雨湾京东自营店部分单品已卖断货,正在加紧补货 。年货节期间,线上销量同比增长600-700% 。“超出原计划的三倍 。去年的大概增速是200%,今年创下了新纪录 。”
刘小清还提到,受疫情影响,国产海鲜成消费者首选,再加上原地过年的倡议,不少年轻人购买佛跳墙作为年夜饭的一道硬菜 。据了解,琴海湾京东自营店的单人份、家庭装、礼盒装佛跳墙产品中,家庭装销量最好 。但单人份佛跳墙增速最快,销量同比增长6倍 。
京东生鲜方便菜业务相关负责人告诉南都采访人员,疫情发生后,在方便菜类目深耕三年多的京东,联动现在餐饮品牌开发半成品菜,开拓线上增量市场 。去年618,小南国成交额同比增长17倍、西北成交额同比增长200% 。同时,佛跳墙、水煮鱼、羊蝎子火锅等位列方便菜成交额TOP榜 。
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观察到半成品菜的搜索热度持续上升,京东在618结束后即借助自身成熟的C2M方向定制模式,连接供需两端,用数据赋能合作伙伴,联动餐饮品牌研发定制化菜品,推出反向定制的爆款单品 。
据上述负责人介绍,为拓宽佛跳墙的食用场景,平台抓住一人食的新趋势,去年8月上线单人份的小规格佛跳墙 。“去年以来,消费者对方便菜接受度大大提升,京东提前通过各类专项营销活动预热,提升产品曝光度,佛跳墙等一系列方便菜的爆火也是必然 。”
据《报告》显示,今年年货节,京东平台方便菜中销量靠前的硬菜分别是羊蝎子火锅、酸菜鱼、佛跳墙、梅菜扣肉和烤肉 。下沉市场更偏爱佛跳墙,销量前五的硬菜为佛跳墙、羊蝎子火锅、水煮鱼、梅菜扣肉和葱油拌面 。
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【鲜出道半成品菜总部在哪里,鲜出道半成品菜的骗局】采写:南都采访人员 黄培
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