云计算|告别唯GMV论，阿里放下包袱( 三 ) 创投圈

因此单纯地追求数据的增长已远远不够，增长的质量就包括：绿色的增长、健康的增长、可持续的增长、普惠的增长等等。对平台和商家来说，接下来应该：

推动绿色商品的消费，以符合碳达峰的社会发展整体要求；
推动健康理性消费，避免鼓吹消费主义、推动超前消费等，过度透支消费需求；
推动可持续的消费，不能再像往年一样，双11一下将行业“撑死” ，接下来半年行业又要“饿死”；
推动普惠的增长，关注消费供给不足的领域或者消费能力不足的群体，实现共同富裕，共同奔向美好生活。
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在GMV外，值得平台、商家和社会关注的事情还有很多很多。正是因为此，我们看到阿里以及诸多电商平台，今年都不再唯GMV论至上，甚至将重点放在了与GMV无关的举措上。
比如阿里致力于成为帮助商家实现高质量、高效率增长的数字化底座，推出各种数字化、智能化工具帮助商家实现高质量增长。这届双11 ，很多时候用户会被引导成为店铺粉丝或者品牌会员，这些显然与GMV没有直接关系，但对商家却有长期价值。双11期间天猫还针对商家、淘宝客等推出10项商家扶持举措，包括推广红包、佣金补贴、创新平台、降费降息等维度，帮助商家更好地在双11实现高质量增长。
再比如双11前夕，淘宝APP结算页面，除原有的支付宝、账户余额、银行卡等选项外，增加了云闪付选项，此前则有消息称淘宝特价版已经提交微信支付申请。阿里以前所未有的力度积极开放，与同行合作推动消费高质量增长、推动社会数字化转型，让更多人受益。

当初阿里在季度财报中隐藏GMV时，很多人担忧，是不是阿里GMV不行了所以不公布？这些年阿里的增长说明了一切。这届双11 ，主流平台的GMV增长依然可观，消费复苏迹象强劲，只不过GMV不是那么重要了。
今年双11对阿里，对行业来说，都是一道分水岭。 GMV包袱被放下，未来无论平台、商家还是消费者都可以更加从容。平台与商家可以获得增长质量，消费者则可以简单愉悦地享受双11 ，这也是双11的初心。
2017年阿里不再在财报中公布GMV时，马云在微博曾进行解释：“GMV从来不是我们的核心指标。 ”现在电商行业同样意识到， GMV不应该成为核心指标。
【云计算|告别唯GMV论，阿里放下包袱】旧时代过去了，新的世界正在到来。