云计算|告别唯GMV论，阿里放下包袱创投圈

文章图片

文章图片

这届双11 ，有点静悄悄。
往年双11 ，各式各样的“战报”和不断更新的GMV数字，是标配。 “截至11月11日X点， XX平台GMV突破XX亿”“截至11月11日X点， XX平台GMV超过去年”等等新闻不断刷新，占据着当天的媒体版面。
今年双11变得有些不一样，朋友圈以及网络平台的战报图片明显变少， GMV鲜有公布，双11当日，天猫和拼多多一直未公布数据， 11月11日下午京东才更新GMV：“截至14时08分57秒，京东11.11全球热爱季累计下单金额超过3114亿元。 ”
各大平台明显安静了很多，双11的火药味少了许多，终于有了一点“和平竞争而不是激烈战斗”的气象。异常的安静，到底是双11没人参与了还是另有原因？答案是：平台的主动选择，或者说平台的共同默契。

阿里与“唯GMV论”告别天猫双11媒体中心，阿里首次取消了数据大屏。
从2016年到2020年，罗超频道（微信ID:luochaotmt)曾连续5年到天猫双11媒体中心全天候观摩双11进程，今年因为疫情原因未能前往。数据大屏天猫双11媒体中心的标志，从11日0：00开始，大屏上的天猫双11 GMV就会开启实时跳动，一直到11日24：00再隆重公布会全网刷屏的整个双11 GMV数字与此同时天猫会分享一些具体业务数据，比如不同类目的品牌榜单，不同地域的剁手情况媒体则会通过图文、直播等形式对外进行实时播报。
今年这块大屏退役了， GMV不再实时对外公布，取而代之的是商家数据，公益数据和绿色环保数据。其实早在10月20日预售时，阿里就首次取消了销售增长数据的发布，反映出这届双11“不careGMV”的主基调。
11月11日24：00后，阿里才首次低调公布GMV数据：

2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。今年天猫双11继续稳健增长，折射出消费活力和经济韧性。开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时， 698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。

阿里的“战报” ，只有新闻，没有海报。虽然这届双11GMV依然实现了增长，却反映出一个问题：这届天猫双11与“唯GMV论”的正式告别，阿里在2021年终于放下了GMV这个包袱。

这不是阿里第一次与GMV告别。从2006年到2016年高速增长的10年，阿里曾很重视GMV ，发布2015年财报时提到这一年创造3.092万亿GMV 。不过在2017年第一季度后，阿里决定不再在季度财报中公布GMV ，而是改为每年发布一次。到了2019年一季度，京东也不再公布GMV ， 2021年一季度，拼多多财报也将GMV给“隐藏”了。
虽然财报不公布了，但往年双11期间，各大电商平台出于种种原因还是高度关注且对外公布GMV 。电商平台在是否彻底放弃GMV这件事情上，一直很纠结，直到2021年。
为什么阿里要放下GMV包袱？GMV全称是Gross Merchandise Volume ，即商品交易总额，指在特定时间内平台上的成交额。生意的起点是流量，终点是交易。交易总额自然备受关注，特别是对电商平台来说，相对于互联网行业通用的活跃用户数等指标外，订单数、GMV、客单价等交易数据更受关注。对于本质就是“大促”的双11来说，说GMV重要，它很重要，说不重要它又不重要。