消费主义|这届95后已经放弃双11了？( 三 ) 哥瑞利|半导体|c轮融资

25岁的高中化学老师“巧克力张张包”通常会对网红博主的分析成果进行“抄作业”，来为自己的购物决策做指导。更有心的“做题家”们，还会对比双11期间与双11前的价差，对比同款商品今年与去年的价差，或者对比线上与线下的价差。

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图片来源@kim hyeon ju
22岁的大学生“达达小丸子”发现，她喜欢的一款酸奶在双11期间的单价，远超自家楼下超市的价格，“线上3.32元/袋，线下2.67元/袋，我还能说啥？”
商家“暗搓搓”的涨价举动，很容易被这届年轻人抓个现形。因为双11的过度营销，“折扣”这个名词已经有些被污名化了，年轻人也已经变得愈发警惕，不让自己跌入折扣的“迷宫”。
4、理性囤货，双11“下头症”优惠券、满减券、赠送小样等方式，是平台和商家刺激用户新消费需求的惯用套路。毕竟，严格按照自己购物清单采购的人需要极大定力。“为了50元的购物津贴，买了500多的东西”也不足为奇。
为了一张金额有限的优惠券，结果越买越多，这种不理智的消费症状正在95后身上失效。95后选择“双11”，更多地是为了集中、相对低价地采购必需品、消耗品。对于习惯“理性囤货”的95后，双11无法轻易激起他们额外的消费欲望了。
“巧克力张张包”购买化妆品或者服装，基本都会选择固定的品牌，双11对她而言，就是可以购买原本已经短缺的固定品牌消费品，“不会在双11期间再购买其它东西了，要买的都是计划中的衣服”，正因此，她对“双11”的到来毫不敏感，甚至“根本没有感受到双11的来临”。
而更多人之所以参与双11，主要是购买日常消耗品，活动期间低价、大量购买之后不用再费心，比如将纸巾、隐形眼镜药水等消耗品一次性买够了，可以很长时间不关注这类物品，会让不少年轻人觉得轻松又有安全感。
5、狂欢节脱敏，回归自我需要和选择当商家们正在精心策划让年轻人“上头”的秘方时，很多95后已然流露出双11“下头症”症状。套路太多、折扣很少；影响正常购物；预售期漫长，买到物品已经过季……从上头到下头，电商平台走了十余年，在95后这里，或许只需要一个反感的理由。
“巧克力张张包”明确表示，今年估计不会参与双11了。除了觉得优惠规则过于复杂，不想浪费时间在淘宝学数学，最重要的是，她觉得双11已经影响到自己正常购物。她表示：“双十一前不敢买，怕买贵；双十一后不敢买，怕涨价，还有双11期间长到可怕的预售期、拥堵的物流和退货流程，弄得我一个月都没法正常购物。”
在银行工作的“小镇男青年”直言，各种优惠玩法过多过杂，不如直接打折来的简单明了，让人更有购物欲望。“文文”也发现，现在双11打五折的商品越来越少，现在最多打七折或者给一些优惠券、采用买几送几这样的活动，他将其称之为“敷衍用户”，“为什么不能像前几年那样干脆利落、直接五折呢“？
电商行业在“内卷”。曾经一年一遇的双11购物狂欢，正在面临五花八门的竞争对手，元旦惊喜、女神节红利、618大促、国庆福利……用户不再“翘首以待”某一个狂欢节，因为下一个马上就会到来。
24岁的广告公司策划“胖丁”表示：“双十一对我没什么吸引力，平时折扣就很多，基本上每个月各个平台总能找到千奇百怪的借口，来搞促销，而且力度都不小，我已经对电商节脱敏了。”
“电商狂欢节通胀” “折扣通胀”的时代，用户自然对漫天飞的“折扣”、“优惠”、“狂欢价”逐渐不再兴奋，注重自我需要、强调自我选择的95后们，更是率先对电商节“脱敏”了。