消费主义|这届95后已经放弃双11了？哥瑞利|半导体|c轮融资

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图片来源@kim hyeon ju
文丨乌玛小曼
十三岁的“双11”如期而至。作为一个人为制造的商业节日，它的寿命已经很长了。
今年的双11，似乎没有掀起像往年一样壮阔的波澜。去年，定金人、尾款人一度成为热腾腾的流行语，而今年，“付尾款”对不少人而言已经成为一种没有太多兴奋感的“仪式”了。
在社交平台上搜索关键词“双11”，我们甚至能看到年轻人这样劝诫自己和他人：

不要囤货，囤货不如囤钱。任何东西都有“买了以后不喜欢”的风险，只有钱永远让人趋之若鹜。
在消费主义的洗脑和规训下，很多人都觉得双11、618必须买点东西，怎么着，一年必须给资本家送两次钱吗？
双11只有诞生的第一年在认真打折，后来活动很花哨实则很忽悠，以前折腾一天，现在折腾一个月。
最懂营销的当属美妆品牌了，口红四五个色号不嫌多，护肤流程少则四五步多则近十步，面膜鼓吹天天敷，皮肤折腾坏了又吹起“维稳”的风……

不难发现，从过去的苦苦守候、疯狂抢购，到如今的吐槽遍地、行动乏力，年轻人对双11的态度正在经历360度大转弯。
今年的双11，既是“尾款人”的修罗场，也是观察用户消费习惯的放大镜，我们和95后们聊了聊，发现了他们的消费习惯正在发生着五个转变。
1、从“钱都去哪儿了”到发现“隐形巨额消费”时而豪掷千金时而异常抠门、一边挑剔成性一边疯狂种草，95后的消费行为错综复杂、充满矛盾。
然而对于年轻人而言，“钱都去哪儿了”似乎是一个亘古不变的灵魂拷问。
双11的存在，让消费行为得到集中爆发，正好为当代年轻人提供了一个冷静审视自己消费习惯的机会——一些平日里不易察觉的“隐形巨额消费”，正在浮出水面。
所谓“隐形巨额消费”，是指在查看账单之前，年轻人们并不知道自己居然在某些领域花费了如此多的金钱。这些花费，往往通过“小额”加“高频”的方式产生。
今年25岁的媒体从业者“绵君”透露，今年双11，她购买了金额总计3000多元的猫粮、猫砂和猫玩具。“平时这些商品都是按月购买，每个月猫粮300多，猫砂一百多，猫玩具和猫零食几十块至一百多块不等，乍一看好像也不是一笔巨额开支，双11我一次性屯了半年的量，才发现原来在猫身上花了这么多钱。”

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据 “绵君”计算，她平均每月花在猫主子身上的钱约有五六百，她家的猫已经养了四年，算起来已花费了两三万人民币，这还不包括猫咪体检、生病后的大额医疗费用，但是由于这些费用被分散在日常的开支里，所以变成了一笔不那么容易被察觉的“隐形巨额开支”。
26岁的互联网从业者“文文”查看了自己的账单，发现自己花费最多的商品是“面膜”。2020年双11，他大约囤下了60多盒面膜，花费超过5000元。“我自己并不会用那么多面膜，以前去国外出差的时候会零星地购买，用来送客户、送朋友，现在因为疫情只能通过网购去购买，才发现自己竟然在面膜上花了这么多钱。”
25岁的程序员“夏洛特”的“隐形巨额消费”则是咖啡。“因为工作经常加班熬夜，一天喝两三杯咖啡都不在话下，过去经常喝星巴克，每杯30块，一天下来要花60到90块，一个月光喝咖啡就要花掉1300到2000块，一年累积下来也有一两万的开支。”
这个双11，“夏洛特”给自己来了一场“咖啡降级”，她囤了上千元的胶囊咖啡，单价5元左右，加上兑的纯牛奶或流行的燕麦奶，每杯算下来单价约10元，即便已经消费降级，一个月光喝咖啡也要花掉几百元。