自媒体创业平台有哪些,自媒体创业是什么意思 _生活百科

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即使是最小的个体也有自己的品牌。张小龙的鸡汤启发了很多微信官方账号作者。在全民自媒体的时代，让我们来详细了解一下这个热门话题。
自媒体概念科普
“我们媒体”的概念源于美国学者丹吉尔吉尔莫的专著《我们即媒体》 (《WeTheMedia》)》。这本书的副标题是“草根新闻，靠人民，为人民”，也就是草根新闻，来源于大众，为了大众用一句话解释了他对自媒体的理解。
自媒体是私人化、平民化、自主化的传播者，利用数字化技术，与全球知识体系相连后，向不特定或特定人群传递信息的传播方式的总称[1].门槛低、多样性、互动性强是自媒体的主要特征。自媒体的主要代表形式有博客、微博、微信、头条号、社区等。自媒体的出现改变了信息传播环境，成为现代内容的主要生产方式。
传媒业的发展对网络营销有很大的影响。企业逐渐意识到以企业为导向的时代已经成为过去，媒体正式开启了以消费者为中心的时代。为了与观众和消费者建立关系，聆听和沟通成为了两大关键词，消费者手中的自主权越来越大。,大多数企业开始主动打开渠道与观众建立联系。他们开始创建官方网站，在微博、微信微信官方账号等自媒体平台开设官方账号。这些自媒体平台不仅可以用来获得公众的反馈，还可以利用开通的账号实时展示和更新产品和服务的信息，宣传品牌形象，加深公众印象，吸引关注，刺激消费，从而达到营销的目的。
与传统的实体产业转向互联网相比，越来越多的人选择从媒体创业。自媒体不仅是信息传播的工具，其商业价值和经济效益也越来越明显。互联网带来的红利吸引了大家的目光。微信微信官方账号、头条号、微博、小红书等自媒体平台上的内容生产者，流量很高，开始以此为基础盈利。自媒体的特点，尤其是门槛低，使人们认为自媒体创业是一种相对容易实现可观财富积累的方式。同时，自媒体创业对创业者的资金量和经验要求不高。企业家通过内容生产实现价值创造，从而实现商业变现。
以“微信微信官方账号”自媒体模式为例，微信拥有庞大的用户规模，已经从最初的即时通讯工具发展成为集社交娱乐、知识支付、生活服务、投资理财等一站式综合平台。用户群意味着具有大规模的商业价值，内容创业成为实现这一价值的重要途径。
QuestMobile2019年发布的《微信公众号人群洞察报告》 [2]显示，截至2019年2月，微信微信官方账号数量已超过2000万，增长迅速，微信用户订阅微信官方账号的比例达到80% 。微信微信官方账号内容类别丰富，涵盖兴趣、生活、演示、情感、金融、娱乐等多个领域。微信官方账号通过内容吸引和聚集用户，然后通过不同的方式将流量转化为现金。
自媒体的盈利模式
传媒行业既然竞争激烈，能否盈利是传媒生存的关键因素，只有稳定的变现方式才能促进传媒的发展。从媒体中实现是一个非常重要的问题，但是使用相同盈利模式的不同媒体产生的利润可能会有很大的差异。盈利模式的盈利不仅取决于来自媒体的受众，还取决于媒体本身的内容，还受到很多外部因素的影响。目前，来自媒体的主要盈利模式包括内容增值、广告营销模式、电子商务模式和增值服务的实现。
（1）内容赞赏模式
内容欣赏模式是实现内容输出的一种方式。
以微信微信官方账号平台为例。2015年，微信推出了“欣赏”功能。拥有一定数量原创文章的公众账号可以开启“欣赏”功能，原创文章底部会出现“欣赏”按钮。用户可以通过此按钮“奖励”任意金额的原创文章。这个函数
拥有“原创”标志的账号才有机会通过该功能获得收益。类似的功能存在于微博、短视频平台等，但只有微信公众号平台将其作用发挥到最大化。
“赞赏”功能的重要特点在于它将自主权交给了用户（读者），它既不强制收费、也不规定收费金额，它不是一个付费阅读的模式。一方面，对内容直接“打赏”的可能性刺激了原创作者的热情，另一方面，为用户提供了与作者互动的方式。该变现模式与内容的质量和产出直接相关，通过优质且满足用户需求的原创内容实现内容变现。用户使用“赞赏”功能标志着人们内容付费意识的逐渐形成，有利于未来整体的创作环境的提升。
（2）广告营销模式
从自媒体运营情况看，吸引广告投入是最主要的盈利模式。
广告营销模式是从传统媒体时代的广告借鉴而来的。简单而言，是通过出售版面获得收益。以微信公众号为例，广告营销模式具体可分为两种形式：硬广和软广。硬性广告的一种是公众号作者在文章底部插入微信平台方“分配”的广告信息，作者需要引导用户点击广告，从而获取回报。用户的点击行为的数量与最后的收益强相关。另一种形式是主动承接品牌方的广告。作者在拥有一定基数的粉丝群体后，通过承接与公众号内容调性和风格相符的广告盈利。根据公众号的不同维度的数据，包括阅读量、粉丝数、点赞数等等，进行报价。以上均为一种传统性质的硬性广告。众所周知，硬广的问题非常明显，无论是在传统媒体，还是新媒体时代，它都容易引起受众的抵触心理，造成广告效果不佳。
第二种形式是软广，软广是通过出售“内容”获得收益，将广告信息与文章内容结合发布。两者的结合能够让用户在阅读的过程中接受广告信息，提高了对广告信息的接受度，同时减少了抵触心理，从而完成了广告效果。这种方式的核心在于优质的原创内容，同时它依托于公众号自身的粉丝规模和用户粘性。无论是那种形式的广告，广告投放达到预期效果的前提在于广告内容与自媒体调性一致，否则容易引起用户的反感，甚至导致用户的流失。
（3）电商模式
电商盈利模式是通过内容和商品连接进行价值变现。电商模式下达到的是一个多方共赢的状态，自媒体方获得收益、用户满足购物需求、商家出售商品获得利润（或者自媒体同时是商家）。
它主要是销售与粉丝画像相符的商品，包括课程销售、咨询服务、平台补贴等等。使用电商变现比较知名的自媒体如罗辑思维公众号，是通过推荐好书这一部分内容实现的。罗辑思维每一周向用户推荐一本书并告诉用户可以通过在公众号回复关键词获得购买的链接。推荐好书是罗辑思维公众号原本存在的一部分，他们抓住了通过它变现的可能性，最后逐步扩大推荐商品种类，最后成功实现了盈利。另外，电商模式也成为了短视频自媒体的重要变现方式。短视频作者通过内容吸引用户、积累粉丝群体，再通过提供购买链接或者直播带货形式引导粉丝购买，从而获得收益。2019年直播带货的兴起为电商盈利模式提供了新路径。
（4）增值服务模式
增值服务变现主要包括衍生品销售、IP授权、会员制度、付费阅读等。付费阅读的模式是继“赞赏”功能对内容付费的一种新的尝试。先提供部分可免费阅读的内容，内容的后半部分则需要付费后解锁。付费阅读进一步保护了自媒体人的权利，他们可以通过输出自身的内容获得长久的收益，而不必为了承接广告担心用户流失。付费阅读模式通常是与会员制度承接的形式，通常会直接发展为会员制。例如，近期微博推出的“真爱粉”计划，一个月固定的金额成为博主的“真爱粉”便可以获得额外的专属内容。
自媒体盈利现状
自媒体通常会采用上述的主要变现模式中的一种或几种的组合，根据2019年《中国MCN行业发展研究白皮书》[3]数据显示，广告和平台补贴是自媒体平台的主要盈利方式，在变现方式中占比较高；电商变现紧跟其后；通过内容的直接打赏盈利情况并不可观，用户尚未形成单纯为内容买单的消费习惯。

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2018年MCN机构营收方式分布[4]

通常，自媒体依靠一种单一的盈利模式无法长期保持高收益，需要通过多种模式的组合或者新模式的创新才能实现盈利能力的提升。
从目前来看，自媒体行业仍处于一种爆发式增长的状态，各平台、自媒体账号之间竞争激烈。中国互联网络信息中心发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》[5]显示，2020年6月网民人均每周上网时长达到27.9小时，几年时间里这一时长基本持平（新冠疫情期间除外）。

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网民人均上网时长[6]

由此可以发现，网民的规模和上网时长都达到了相对饱和的状态，单纯依靠量赚取利益的方式已不再合适。各平台的用户规模有限、用户注意力也有限。自媒体创业所带来的红利在逐渐消失，意味着需要依靠内容质量和新的内容变现方式赚取收益。而2019年直播带货的兴起为自媒体创业者带来了盈利的新路径。与此同时，“私域流量”的概念出现在大众视野中。关注我吧[微笑]，后面再带大家了解下直播带货和私域流量。

[1] 赵云泽,蔡璐,杨若玉.“长尾效应”下自媒体营销方式探析[J].新闻记
[2] QuestMobile研究院.QuestMobile微信公号人群洞察报告[EB/OL].https://www.questmobile.com.cn/research/report-new/18,2019-04-02.
[3] 克劳锐.2019年中国MCN行业发展研究白皮书[EB/OL].http://www.199it.com/archives/856334.html,2019-06-10.
[4] 同上.
[5] 第46次中国互联网络发展状况统计报告[R].北京:中国互联网络信息中心,2020.
【自媒体创业平台有哪些,自媒体创业是什么意思】[6] 同上.