循环经济|转转转型循环经济，新故事或难挽其二手电商市场颓势电子商务|闲鱼|爱回收

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编辑导语：转转现在拿出的循环经济和二奢领域剧本，是同行对手们玩剩下的。早在2019年，爱回收就创立了“万物新生”发展循环经济，闲鱼也在这一年上线了涵盖二奢品类的“闲鱼优品” 。

图/网络

被闲鱼压制，被爱回收逆袭，在二手电商市场竞争中始终难见突破的转转，如今主动将目光瞄向了转型。
11月7日，垂直二手电商集团转转宣布品牌焕新暨战略升级，企业定位由互联网电商公司，转变为循环经济产业公司。
此举的背景是，在2020年合并找靓机后的转转，无论是用户数据、还是营收指标，似乎都没有呈现出一加一大于二的效应，导致发展不畅估值腰斩。
如今，转转煞有介事地告别互联网，转投循环经济这一新概念，对实质经营很难说会有多大起色，转转或将延续其老东家58同城的命运。
“投机”循环经济
11月7日，转转集团邀请近200位在京媒体人，在北京环球影城举办品牌焕新暨战略升级发布会。会上，转转宣布了全新品牌形象，并对公司发展战略、产品服务等进行重要升级。
此次升级，转转抛弃了陪伴近7年的原有“发条”图形元素品牌LOGO ，转而邀请曾为小米设计过新logo的日本原研哉工作室的新锐设计师大黑大悟，由此操刀完成了以转转拼音首字母 “Z” 为核心元素的新LOGO 。
与此同时，转转还公布了略带“中二”气息的的全新品牌口号，即“二手拯救世界（SAVE THE MONEY.SAVE THE WORLD.）” ，正式升级成为一家循环经济产业公司。
转转集团CEO黄炜在会上表示， “转转不再是一家互联网电商公司，全新的企业定位是一家循环经济产业公司。 ”
如此刻意地与互联网划定界限撇清关系，转转似乎是意识到近两年互联网平台在被国家规范发展后，舆情风向不利整体市值下挫，于是转投比互联网电商听起来更接近实体经济、更符合碳中和趋势的新产业阵营，进而拿出讲新故事的剧本，更好地收割资本。
只是，互联网电商和循环经济产业并不冲突，虽然转转主动追随热门趋势，但其经营主业并无实质性的大变化，改不掉自身的互联网基因，以至于牵强地和互联网电商平台的身份告别，攀附消费者不大懂的循环经济、碳中和等概念来傍身，似乎显得过于务虚和“投机” 。
经营大幅落后
发布会中，黄炜还官宣了转转已完成对红布林的1亿美金战略投资，后者是国内循环时尚生活方式平台，交易商品主要涉及奢侈品和轻奢品。
经此投资，转转将业务品类拓展至二手时尚奢饰品领域，后续会将这一业务引入转转平台，战略目的甚重。
在综合二手交易平台中，背靠阿里的闲鱼在流量和用户心智上占据头部，强在社区和内容，京东的爱回收在3C品类有一定优势，擅长场景和标准化，相较之下转转似乎一直缺乏强力的特有标签。对于转转来说，二手奢侈品的布局，或是想将其视作未来发展机遇和突破口。
只不过，虽然在全球经济普遍衰退的风险下，二奢领域市场发展空间变得可观，但市场竞争早已拉开大幕，行业头号玩家闲鱼，早在3年前就盯上了二奢的生意。
2019年，闲鱼就上线了“闲鱼优品”频道，从最开始提供品牌自营及授权的官方闲置，到拓展至二奢品类，与心上、奢当家等B端企业合作，逐渐成为二奢流通的重要市场渠道。