国货|上海成新国潮聚集地，李佳琦们扮演什么角色

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图源：摄图网
编者按：本文来自微信公众号盒饭财经（ID：daxiongfan），作者：曹雨，创业邦经授权转载
国潮热下，一个“Z世代”青年，会如何度过一天？
早上起床穿上自由无痕的NEIWAI牌内衣，感受一下“无感佩戴”的moody牌美瞳，用称不含争议化学成分的Dewylab牌粉底，再配上朋友安利的橘朵眼影，画一款简单又不失特色的妆容。出门时，随意套上一件用回收的塑料瓶制作的HowBottle防晒衣，在街道拐角买一杯平价现磨的manner咖啡，下午吃一款融入新中式美学的钟薛高雪糕，闲时逛逛小红书拔拔草，睡前再看看“人间唢呐”李佳琦的直播，回想这朴实无华的一天。
上述出现的这些既感熟悉却又有些陌生的品牌，都出生于一个相同的地方——上海。
2020年天猫Top500新品牌的所在地，上海以90个品牌数远超深圳、杭州、广州、北京等地，排名第一。2020年9月，天猫与CBNData联合发布的《2020新国货之城报告》显示，上海出品的永璞咖啡、拉面说、薄荷健康、布鲁可等新品牌，均拿下天猫销量细分品类第一，注册地为上海的新锐品牌更贡献了全国近六分之一的销售额。
一面是新品牌爆发，另一面是众多上海老字号焕发新活力。国货新浪潮中，上海，这座原本一度被认为错失互联网大浪潮的城市，再度站上了前沿。
上海何以成为新国货的聚集地？与有薇娅的杭州和有辛巴的广州相比，上海，是凭何在一众城市中寻找到自己的定位？
【国货|上海成新国潮聚集地，李佳琦们扮演什么角色】读完全文，你将了解：
1.上海正在成为老国货新品牌的发源地
2.上海国潮崛起有哪些基因
3.主播、新品牌、城市之间的相互作用力
老国货新品牌，看上海“3、2、1……”
短短几分钟，接连上了数次货，12万罐阿富汗松子被迅速抢空。
这是11月6日晚，电商主播李佳琦和央视采访人员王冰冰在上海进博会上带货的成果之一。当晚，这款手剥松子成交额突破千万。

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除此之外，马来西亚咖啡、泰国椰青、日本和韩国的美妆产品、南非护肤油……多款来自亚非的产品，一经上架便被抢购一空。
今年的进博会，规模大于去年，来自127个国家和近3000家参展商亮相企业展，无论是国际知名高端品牌、新兴时尚品牌，还是国内老字号品牌、新消费品牌，在这里都有曝光的机会。
根据丝路智谷研究院高级顾问周汉民的说法，通过进博会平台，要让更多的国际品牌云集上海重振老字号品牌，打造全球新品首发地把展品变为商品，推动参展商变成投资商。
今年7月，经国务院批准，上海等五座城市列入首批国际消费中心城市培育建设名单，率先由谋划部署进入协同推进的新赛道。建设国际消费中心城市，不仅需要更多的国际品牌和商品来为消费者提供多元需求，同样自带创新基因的新国潮品牌也是有力武器之一。
眼下国潮正迎来大爆发。
《2020中国消费品牌发展报告》显示，2019年线上中国品牌市场占有率达到了72%。去年一年，中国消费者的淘宝、天猫购物车里，平均每10件商品中就有8件是国货。近3年诞生的新品牌中，国货占比也越来越高，在2019年达到了84%。同时，国货新品牌在消费者中的渗透率也逐年递增。
新品牌是衡量一座城市、一个地区商业活力的指标，其中，位于长三角“C位”的上海，正成为国潮的一个风口。
阿里研究院今年5月《2021中国品牌发展报告》显示，自2016年我国开启供给侧改革以来，新品牌逐年扩张。2020年，天猫新品牌销售额已是2016年的18倍，其中前500个新品牌中，所在地为上海的品牌占90个，排名全国城市第一。另外，今年“618”期间，冲上天猫细分行业第一的459个新品牌中，63个为上海品牌，占比居全国之首。