双十一|也就2022年的双十一长这样( 二 ) 淘宝|电子商务|物流

头部主播跨平台直播
今年双十一，各平台的头部主播合纵连横，开始跨平台直播。同属于抖音头部主播，刘畊宏、张柏芝、俞敏洪进入淘宝直播，疯狂小杨哥在视频号直播。
速途研究院院长丁道师把这样的行为叫做“拆墙” ，之前各个平台之间为了强化竞争力，设置隔绝信息交互和业务往来的墙，而这道墙随着各平台之间的互联互通，正在被拆掉。
刘兴亮认为，无论是电商平台还是短视频平台，现在都是从流量到“留量”的过渡阶段，抢夺新用户的意义不大，各个平台都在面对用户增量放缓的瓶颈。如今抖音头部主播能流转到淘宝做直播，是“拆墙”的具体体现，也是解决用户增量瓶颈的方法。

根据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年6月，电商直播用户规模为4.69亿，同比增长0.85亿，在2021年6月，电商直播用户规模为3.84亿，同比增长0.75亿。尽管像抖音、淘宝等平台各自的用户增量见顶，但电商直播用户却还有很大的增量空间。
在双十一前夕“拆墙” ，显然各平台可以彼此共享流量和优势。
银行与电商平台抱团取暖
往年，银行备战双十一，会推出提高信用卡临时额度、积分兑换、刷卡满减等常规活动。这次，淘宝天猫部分较高客单价产品的付款页面，新增了“信用卡分期免息付款方式”这一项，目前已有10余家银行接入。

同时，由银行等金融机构独立出资的“信用购”类服务首次参与双十一。
以往这种分期免息主要以花呗提供，业内猜测，这次或是花呗将这一场景能力开放给了合作银行。
小巴将这种支付体系的互联互通，理解为是电商平台与银行抱团取暖的表现。
有了信用卡免息分期，下单的消费者多了，平台的GMV上去了，用户粘性更高了，银行的信用卡业务也打开了销量，这是典型的互惠共赢，最终激发出消费的活力。
不再高喊GMV
今年的双十一预售阶段，各电商平台再也不掐着表用“仅n分钟， GMV破百亿”的说法来发布战报了。平台不再过分看中GMV ，在刘兴亮看来，这是一种告别野蛮生长的好现象。
各个平台发布的榜单中，也能看出关注的风向变了。
比如淘宝双十一期间公布了“优秀金牌主播成长榜” ，将一些主播的成交年同比增速做了个排名；京东的双十一开门红战报中，更关注中小品牌和企业的动向，战报显示近5万中小品牌成交额同比增长超100% ，近7万中小商家成交额同比增长超100% 。
“交个朋友”创始人黄贺在11月9日的一场直播连麦中也认为，商家回归理性，今年双十一，更在意一场直播增长多少粉丝，用户停留时长增加多少，他们把双十一当成一个引流行为，而并不重视最后的销售额。
能在双十一之后，承接双十一带来的长尾流量才是今年商家认知的转变，而GMV不再是大家衡量双十一做得是否成功的标准。
显然，平台和商家都更关注长期发展，追求商业效率的回归，而非“看起来很美”的GMV 。
国货站起来了
从各平台公布的数据，能看出国货在双十一增长神速。
10月31日，天猫双十一第一波开售仅1小时，就有102个品牌成交额破亿，过半是国货品牌，部分国货品牌首小时成交额超去年全天；苏宁易购智能家电销售环比增长143% ，其中国货占比超六成；京东开门红战报显示，成交额前20的品牌里80%是国货；抖音电商数据显示，双十一开售的7天内，家电类销售额前10的商品全是国货。