天猫|双11观察：品牌D2C大势已来，天猫成为应许之地( 四 ) 双十一|电子商务|耐克

天猫还计划在5年内投入百亿元，重点孵化2000个潜力新品牌。
03 双11的品牌百景图回归这届双11 ，舞台已经交给了品牌，由他们开启盛景。
当许多经营数十余年的老品牌凭借天猫的基础设施打造了D2C完整的线上营销体系，也在本次双11中焕发了活力，比如美的。
今年，美的借助天猫会员通体系，将直营、经销、分销三端打通，实现了线上线下会员体系和品牌直营经销商会员的打通，做到了全网会员权益一体化，这让所有会员都能够参与本次美的的双11优惠活动，彻底实现了线上线下流量共振。

此外，借助天猫的TMIC和数字技术，利用大数据精准洞察消费者需求，切入细分市场，美的也在今年双11推出了一系列新品，比如针对一部分女生推出的咖啡果汁随行杯、升级后的抗菌控温冰箱等。

据第三方数据显示，美的第一轮天猫预售额达48.6万，销量达106468件，位于天猫大家电预售排行榜前三。
还有如上文所提的耐克等人气品牌，都凭借进阶的会员体系在双11创造了全新的消费体验。除此之外，更多本身就有着D2C基因，强势崛起的新品牌们，也在天猫双11大放异彩。 11月1日，天猫上有275家新品牌平均连续3年翻倍增长。未卡、每日黑巧、缤兔、Other stories等90个新品牌，连续3年蝉联细分行业第一。
在这其中，许多新品牌都借助天猫D2C的数字化之力“上青云” 。
今年双11期间，阿里妈妈“万相台”推出了超过30个经营场景解决品牌遇到的生意问题。输入目标，根据预算，就会自动匹配投放资源，万相台相当于为新锐品牌营销在这种大型节日的不稳定和不确定颠簸中提供了自动驾驶能力。
比如主打美瞳的新锐品牌moody ，通过万相台，结合品牌新享首单礼金等个性化工具，完成从新客种草、收藏加购到下单成交的经营闭环。双11开门红， moody店铺新客访问和成交规模均位居隐形眼镜类目TOP1 。
今年双11 ， 130多个阿里妈妈生态伙伴参与了新消费赛道，覆盖了美妆、食品、母婴、消电等多个行业，服务超200多个新品牌。生态伙伴在新消费赛道上创造了累计超过80亿元的GMV ，同比增长超过40% 。
对于新品牌而言，天猫D2C数字化服务的支持无疑给品牌从1走到100增加了推动力。
所以，当我们铺展开今年双11的购物狂欢画卷，天猫呈现的是热闹而盛大的品牌群像，仔细放大，也是在品牌中强势突围、熠熠生辉的一个个全新单品，或明星爆品。
从“新品”到“爆品” ，助力品牌在经营环境里穿越周期，直接链接品牌和消费者，并参与品牌价值进化的能力，都让天猫成为品牌做D2C绕不过，也不想错过的平台。
【天猫|双11观察：品牌D2C大势已来，天猫成为应许之地】归根结底，天猫双11的主角是品牌们，而品牌们的D2C进行在天猫。