双十一|新品牌经历“理性回归”，这次双11玩出什么新东西？( 四 ) 天猫|阿里巴巴|阿里妈妈

线上，天猫宝藏新品牌上线了“一日一城”主题会场，集中展示每座城市的宝藏新品牌。不同城市的淘宝明星主播林依轮、胡可、叶一茜、李静等轮番上阵，化身推荐官为自己城市的新品牌站台带货。
线下，天猫宝藏新品牌联合北京、上海、广州、深圳、杭州、苏州、武汉、长沙8大新消费之城，举办“城市有点新东西”主题活动，让新品牌登陆8大城市的100+核心商圈大屏和4个城市地标，为双11集中造势。同时，联动媒体联合宣发，给城市新品牌背书。
对于新品牌而言，阿里生态众多势能的支持无疑给品牌从1走到100增加了推动力。加之投资回归理性的大背景，也让新品牌更清晰地认识自己，找准前进的方向。
日前，一场众多新品牌创始人参与的天猫双11宝藏新品牌《新品牌开麦啦》轻综艺，用辩论的形式，辩证的眼光看新品牌的增长，将新品牌用心做产品的态度传递给更多人。

“做新品牌唯一的套路是把产品做好” ， moody创始人慈然认为。蓝系创始人丁洁也认为，如果产品有问题， “套路”用到极致都没有用。 “后流量时代”产品是品牌立命之本，在创始人层面达成高度共识。
新品牌带来的新产品，不应仅局限在让消费者享受到商品本身的性能，更在于为消费者提供拥有新品后体验新的生活费方式、融入新的社交圈、解锁新的社会身份、满足新的精神价值。
放眼消费社会变迁，已经从“拥有式”消费变成“表达式”消费。与其说消费者在完成购买动作，不如说他们是在为认可的品牌精神内核买单，这是自我态度的表达，也是日益升级的消费需求下，对美好生活追求的表现。
编辑李丹超