双十一|新品牌经历“理性回归”，这次双11玩出什么新东西？( 三 ) 天猫|阿里巴巴|阿里妈妈

双11期间，万相台推出了超过30个经营场景解决品牌遇到的生意问题。
在合作过的头部新锐品牌中，近80%均选择投放万相台，投入规模环比8月提升近2倍。优形、轩妈等新品牌将近70%营销预算投入万相台。使用万相台投放的品牌回报率同比去年平均增长近40% 。
一个形象的比喻是， “万相台”正在打造“互联网营销行业的自动驾驶技术”：输入目标，根据预算，自动匹配投放资源。
它的逻辑是用数智化手段帮助商家获得确定性回报，让每一份经营都算数。对于资金相对有限的新品牌来说，这意味着经营更具确定性。
TMIC作为数字化新品研发中心，其利用数智化能力帮助新品牌增加新品打爆命中率。
以聚焦运动服饰的暴走的萝莉为例，最早通过1688拿货模式起家，而与TMIC合作后，首次尝试了服饰的反向定制。

暴走的萝莉创始人陈暖央
此前，基于超过2万条的消费者创意以及TMIC测款，暴走的萝莉最终锁定了8款产品，并与阿里犀牛智造合作，通过小单快反模式，把整个生产过程缩短到15天，提速了3倍。
双11期间， TMIC帮助5000家品牌商家实现8万多款新品在线测款。
此外，今年阿里妈妈营销生态中心为新品牌们提供了众多优秀的“生态伙伴” 。不论新品牌处于成长的哪个阶段，都可以找到对应的服务伙伴，针对品牌进行个性化、精细化运营，为新品牌持续爆发增加势能。
今年双11 ， 130多个阿里妈妈生态伙伴参与了新消费赛道，覆盖了美妆、食品、母婴、消电等多个行业，服务超200多个新品牌。生态伙伴在新消费赛道上创造了累计超过80亿元的GMV（商品交易总额），同比增长超过40% 。
开门红期间，在引力集团通过策略调休、投放执行优化人群沉淀分析与二次触达分析，为奶糖派店铺媒介投放点击率比618提升近30% 。

合作生态伙伴：引力传媒
好的模式，线上线下都要走得通如今，造“新”更容易了。
一方面，年轻一代消费者日益升级的消费需求等待被满足；另一方面，传播渠道变得丰富，品牌触达消费者的路径更加多元且被大大缩短。
品牌从0到1就像被按了快进键，比如元气森林创立5年市场估值就达到150亿美元。
新品牌要“火”很容易，这把“火”如何才能一直烧下去？成为全渠道品牌是每个新品牌期待走向的终局。
阿里生态内比如零售通、阿里妈妈、盒马等业务，都在有机围绕品牌人群资产进行经营大融合，帮助新消费品牌从线上走到线下、做全域消费者运营。
主打“新生代每日营养食品” ，新锐食品品牌每日每加，在与天猫宝藏新品牌、阿里妈妈合作后，迅速打开市场。

线上，每日每加实现精准人群规模触达；线下，用天攻合作造势，再以官方旗舰店、天猫超市、零售通小店和线下商超便利店形成销售矩阵，实现新品快速破圈、打爆的全域闭环。
果酒品牌梅见，也在天猫宝藏新品牌提供人群画像分析后，明确了消费者的城市分布和消费习惯。通过盒马、一小时达和终端市场推广，品牌实现量级增长，斩获双11开门红果酒品类成交额TOP1 。
这次双11 ，天猫宝藏新品牌还从城市新品牌入手，让一大波新品牌从线上走到线下。

新品牌站在离消费者最近的地方诞生，他们身上往往带着城市的DNA：例如以精致著称的上海，走出了咖啡品牌永璞、美妆品牌INTO YOU ，国内著名的内衣产业带广州走出了奶糖派，电子科技产业走在前沿的深圳有了黑科技十足的AMIRO等。