版权方|音乐版权“去独家”为何仍遥遥无期？( 二 ) 参与度|品牌|帐户|营销|策略

几大音乐平台之间的你争我夺，也将独家版权之争带入白热化阶段。行业数据显示， 2019年，音乐版权价格被“炒”到了2013年的50多倍。
2018年，百度音乐曾试图以版权破局，但计划最终因购买版权需要的高昂代价而夭折。同年，为了遏制愈演愈烈的版权之争，国家版权局要求平台间实现99%的相互授权，而平台们又纷纷将目光投向了1%的头部版权。
终于，今年7月，一纸禁令叫停了独家版权，在《腾讯控股有限公司收购中国音乐集团股权违法实施经营者集中案行政处罚决定书》（下称“独家版权禁令”）中，国家市场监督管理总局责令腾讯音乐在一个月内解除独家版权。自此，中国音乐产业开始向后版权时代转变。
二、“去独家”为何仍遥遥无期？独家版权禁令发布后，版权乱象确实得到一定解决。
比如，音乐平台纷纷取消了歌曲上“独家”的标注；今年8月31日，腾讯音乐发布了《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》，称多数版权方已按期解除独家版权供应。部分网友也反映，曾经灰色的作品回来了，10月下旬，国内最大独立唱片公司摩登天空、综艺《歌手2018》、《歌手2019》等也纷纷回归网易云音乐。

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但更多网友反映，尽管取消了“独家”的字样，但却是名不副实的。禁令出台3个月后，仍不见众多灰色作品的回归，甚至一些歌曲在曾经的独家供应平台上也不见了踪影。据称，与SM娱乐公司相似，网易云音乐与一些主要唱片公司进行的非独家版权谈判都没有得到积极回应。
对于这些唱片公司等版权方而言，释放独家版权意味着其议价权将被大幅削弱。尽管“躺着也能赚钱”的时代已经过去，但是手握头部版权的唱片公司们仍能赚得盆满钵满。因此，很多海外版权方目前处于观望状态，事实上继续维持着“独家”状态。
此外，不排除有些版权方或许想以另一种独家版权形式维持高额收益。在独家版权禁令中，国家市场监管总局要求停止高额预付金等版权费用支付方式，而关于“高额”二字却未有明确定义也难以明确。如果某一平台向版权支付足够高的费用，版权方则可以选择向此平台独家供应，而不必去承担释放独家版权带来的损失。

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对比两次自上而下的政策效应可知，在音乐版权“去独家”的推进中，相关部门的态度和持续发力将起到至关重要的作用。
在2015年“最严版权令”颁布后的4个月内，国家版权局又连发《著作权行政处罚实施办法（修订征求意见稿）》和《关于规范网盘服务版权秩序的通知》两道政令，可见当时相关部门打击盗版的决心。
而独家版权禁令超期2个月仍难见成效，或许也有赖于相关部门接下来的持续发力。如今网易云音乐对SM娱乐公司的这次起诉，也是作为版权弱势方对于国内“去独家”之路的刺激。
音乐先声认为，也许相关部门并不是不想推进“去独家”的版权进程，而是不想推进得过快。当年“史上最严版权令”尽管有力打击了盗版，优化了市场环境，但当时一些没能未雨绸缪的音乐平台也难免在激烈的版权竞争中走向衰落。可以说，“史上最严版权令”加速了国内音乐产业“百舸争流”的局面向“一超一强”的过渡。

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2015年度中国APP排行榜—手机音乐客户端
在音乐平台软件选择更少的当下，持续的施压或许会更无益于相关部门倡导的良性竞争。
三、真正的“后版权时代”还有多远？值得注意的是，打击独家版权行为并非意味着打压版权应有的价值，好音乐是值得付费的。