版权方|音乐版权“去独家”为何仍遥遥无期？参与度|品牌|帐户|营销|策略

编辑导语：关于音乐版权“去独家”的问题行业内已有很多探讨，但目前来看，版权乱象虽得到一定解决，但独家版权现象仍然存在；在向“后版权时代”过渡的过程中，行业又该拿出怎样的应对举措？本篇文章里，作者就音乐版权“去独家”这一问题做了解读，不妨来看一下。

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10月27日，有消息人士透露，网易云音乐拟向相关部门起诉韩国SM娱乐公司，缘由是SM娱乐公司在独家版权被责令解除后，拒不与任何平台完成签约，以此强行延续具有歧视性的音乐授权政策，以维持高额预付金利润。
此时，距离国家市场监督管理总局责令解除独家版权三个月有余，大众“一个APP听歌”的愿景似乎还很遥远。各方阻力下，独家版权时代何时才能结束？早在7月底行业内就为之振臂高呼的“后版权时代”，何时才能真正到来？
一、版权竞争这七年在向“后版权时代”转变之前的这七年中，互联网技术与流媒体平台的飞速发展，已经推动中国音乐产业走过了盗版时代、BAT时代和独家版权时代。
2015年前的互联网世界中，音乐平台的“野蛮生长”带来了严重的盗版问题。为了规范网络环境，2015年7月9日，被称为“史上最严版权令”的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》发布，“责令”二字第一次在国家版权局的通知和规章中出现。

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当时，不到两个月内，各大音乐平台总计下架了220多万首未经授权歌曲，仅当时的百度音乐就下架了60余万首，一度陷入将被出售的传闻。
2015年的这一纸通知，也深刻影响了中国数字音乐产业的走向。
当年，为了在市场中迅速取得正版版权优势，音乐平台们纷纷选择通过兼并来扩充版权储备。阿里巴巴整合了天天动听与虾米音乐，百度音乐也拥抱了太合音乐；次年，腾讯以资产置换股权（主要是QQ音乐业务）的方式获得中国音乐集团61.64%股权，取得的单独控制权，也促成了QQ音乐、酷狗音乐及酷我音乐的合并，形成如今的腾讯音乐娱乐集团。
在当时的兼并风潮与版权争夺下，落单便意味着淘汰，国内在线音乐渐渐呈现出“三足鼎立”的态势。对此，彼时的阿里音乐集团董事长高晓松评价道：中国音乐产业历经文工团时代、电视台时代、唱片公司时代、盗版时代，最终走进了BAT（分别代指百度、阿里巴巴、腾讯）时代。
不过，BAT时代并没有持续太久，在独家版权就是竞争力的时代，发展的机遇稍纵即逝。有些平台在“史上最严版权令”颁布的前一年就疯狂购入版权，建立“护城河”；而对于并不具备版权优势的音乐平台，“消逝”的命运已经注定。
【版权方|音乐版权“去独家”为何仍遥遥无期？】据《2016年中国在线音乐行业研究报告》统计，腾讯音乐娱乐集团当时的版权覆盖率高达90%，虾米音乐只有20%。另一份报告《2016年在线音乐趋势洞察》显示，彼时QQ音乐的曲库规模为1500万首，虾米音乐和百度音乐分别只有400万首和210万首。
此后的几年里，百度音乐和虾米音乐逐渐消失于大众视野，反倒是通过独立音乐和音乐社交打出差异化的网易云音乐在BAT时代脱颖而出。凭借在独立音乐上绝对的版权优势，网易云音乐当时的版权覆盖率仅次于QQ音乐，为70%。
可以看到，短暂的BAT时代只不过是长达数年独家版权时代的开端。自“史上最严版权令”后，音乐版权一直是音乐平台发展的主线，而版权为王的过滤网，最终筛得个“一超一强”的音乐产业格局。