零售业|又被骂上热搜！逼VIP看广告的优爱腾芒，就不能向B站学学？( 三 ) 索尼|Facebook|芯片

在IP生意上，腾讯视频尝过甜头。
其中最经典的，莫过于开创“热播剧主创开个唱”先河的《陈情令》IP 。

（图片来自微博）
16000张演唱会门票秒告售罄、黄牛票炒到15万，直播间总人数最高峰时高达326.7万，线下的各种应援道具、周边纪念品被一扫而空……据媒体统计，就算忽略演员粉丝的其他疯狂应援行为，《陈情令》这个IP都为腾讯视频带来了超过1亿的额外收入。
但鹅厂的问题正在于，这么多年过去了，它们也只碰到一个《陈情令》式的大IP 。尤其是在今年夏天的倒奶事件给互联网选秀带来毁灭性冲击之后，爱奇艺和腾讯视频的IP生意就更不好做了。
更尴尬的是，除了腾讯视频的《陈情令》和优酷的《山河令》这种明显走粉丝经济路线的IP ，长视频平台就算产出了其他优质内容，哪怕是大爆款，也很难在线下实现商业变现。
比如爱奇艺的“迷雾剧场” ，从去年横空出世博得满堂喝彩，到今年《八角亭谜雾》口碑扑街，爱奇艺都没有想好如何提高这个IP的商业附加值。

甚至在四大长视频平台中个人IP色彩最强烈、IP生意做得最早、尝试最多的芒果TV ，走向线下时也难逃翻车厄运。
和爱奇艺不同，芒果TV的爆款内容带有更深的平台属性。
同样是国民级网综，奇葩说、脱口秀大会换个平台播出相信大家也不会太诧异；但提到明星大侦探、浪姐这些IP ，我们第一时间就会想到芒果TV 。
原因很简单：奇葩说、脱口秀大会虽然是爱奇艺、腾讯视频两大平台自制栏目，但IP的运营牢牢掌控在幕后的米未传媒和笑果文化手上，马东、李诞及其团队才是IP的生命力来源。
而脱胎于“电视湘军”湖南广电，拥有出色原创&营销能力的芒果TV ，真的能做到自己孵化大IP 。
不过，打算从线上走向线下的芒果TV也发现，这IP生意真不好做。
去年9月份，有关芒果TV密逃大厦拖欠千万工程款的信息在网上疯传。
一位自称是密逃大厦运营方氕氘氚产业运营管理有限公司负责人的网友，在微博发长文控诉芒果TV拖欠1441万项目款，且没有履行联合开发综艺节目《密室大逃脱第二季》线下项目密逃大厦的承诺。

（图片来自微博）
11月份，部分在芒果TV购买了密逃大厦体验票的消费者发现，密逃大厦的开业时间一再推迟，退票通道也被挤爆。
根据南方Plus的报道，去年7月以来，芒果好物旗舰店和密逃大厦官微先后放出两批预售票，总共1.2万份，按照单价499元算，涉及金额接近600万。
如今，《密室大逃脱》已经播完第三季，录制场地从地处广州的密逃大厦重新搬回芒果的大本营，可是有关芒果TV和密逃大厦运营方的诉讼依然没有结束，已经购票的观众也还在等待最终的裁决。
但毫无疑问，芒果TV想通过密逃IP开拓线下市场的计划，算是出师未捷身先死了
。
芒果TV的窘境，印证了过去这么多年流传的一种说法：

优爱腾芒等长视频平台最为人诟病的不止创作能力堪忧，还有内容运营上的“竭泽而渔”——就算好不容易打造出一个优质IP也变着法子逼用户掏钱，直到IP价值被迅速榨干、口碑被消耗殆尽。

或者，它们是真的不懂怎么做IP生意。
要问有没有可以学习的对象？
B站应该算一个。
与其盯着奈飞，还不如好好学学B站国内媒体一直很喜欢把优爱腾芒拿来跟流媒体巨头奈飞相比，并将后者视为前者的学习对象。
10月19日，奈飞公布了2021财年三季度财报。数据显示，奈飞单季度实现营收74.83亿美元，同比增长16% ，经营利润17.55亿美元，同比增长33.5% ，实现净利润14.49美元，同比激增83.4% ，超过华尔街的预期。