零售业|又被骂上热搜！逼VIP看广告的优爱腾芒，就不能向B站学学？( 二 ) 索尼|Facebook|芯片

数字上的微小变化表明，过去这三年爱奇艺会员增长速度明显放缓甚至陷入停滞，未来增长潜力也相当有限。

（图片来自爱奇艺财报）
感受到会员增长压力的，当然不止爱奇艺自己。
从阿里的财报来来看，截止今年6月份，数字媒体及娱乐分部收入合计为80.66亿，优酷是营收主力之一。但营收数字，不足以表达优酷在用户规模、付费用户数等指标上的劣势。
虽然阿里没有在最新财报中透露优酷具体的付费会员数，但从45%的同比增长率，以及去年刚过3000万的基数来看，优酷目前的付费用户数肯定没有过亿，和腾讯、爱奇艺相比差距不小。
正是由于基数太低，阿里在财报中重点表扬的17%日均付费用户规模增长率，含金量大大降低，只能成为一条不那么厚实的遮羞布。
更何况，就连基数较低的优酷，会员增长率也在放缓——从上一季度和去年同期的60% ，跌至如今的45% 。

（图片来自前瞻产业研究院）
即便是有鹅厂庞大的生态和流量作为支援，腾讯视频的日子也只是比爱奇艺好过那么一点。
腾讯2021年中报显示，截止今年上半年，腾讯视频付费会员数同比增长9%至1.25亿，主要受惠于动画片、剧集和电影的多元化内容供给策略。但早在2019年，腾讯视频注册会员就突破了1亿，此后一直是龟速增长。
对于长视频平台会员规模的增长潜力，我们还可以看另一组数据：根据艾瑞咨询的统计，截止去年年底中国在线视频及短视频PC端月度总覆盖人数为3.38亿，移动端独立设备数为13.31亿台。
考虑到爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV四大长视频平台的会员肯定存在重叠，加上短视频的分流，会员数已经破亿的腾讯视频和爱奇艺还能挖出多少潜在VIP ，相信不是很难想象了。

（图片来自艾瑞咨询）
另一方面，哪怕是广告生意，也不是那么好做。
【零售业|又被骂上热搜！逼VIP看广告的优爱腾芒，就不能向B站学学？】说到这就不得不再次提及那个老话题了：

用户在短视频平台上花的时间越来越长。相对应地，在金主爸爸们眼中，短视频平台的含金量就会上升，得到的广告资源就会更多。

根据Quest Mobile统计的数据，截止去年年底，短视频平台快手、抖音月人均使用时长、月日均活跃用户数都全面领先优爱腾芒。
广告预算就那么多，要是你是广告金主，你会选抖音、快手还是优爱腾芒？
要是你不好意思答，观研报告网的数据给我们提供了一个客观的答案。
据该网站统计的2020年中国互联网广告市场份额，电商平台市占率排名第一，份额高达45.9%（这就难怪阿里始终摆脱不了广告公司这个称号了），其次为社交平台广告（如微信、微博）、短视频广告和搜索引擎广告，市占率全都在10%以上。至于以优爱腾芒为代表的长视频平台，市占率不足5%……
会员增长遇到天花板，广告收入也不争气，长视频平台的营收困局真的很难拆解。
优爱腾芒做不好IP生意虽然我们都知道长视频平台在亏钱经营，也都知道会员和广告是它们仅有的两个营收支柱。
但过去那么多年的挣扎，以及近段时间惹出的这些风波都证明，靠超前点播和加插广告薅羊毛不是治本之策，只会让已经充钱的VIP更加反感，长此以往只会影响用户黏性。
因此，在广告和会员之外，寻找别的生财之道，对于长视频平台来说非常重要。
比如，积极开发各种IP生意，寻找会员&广告这两个线上营收之外的线下增长点。