5G|电商壹周|天猫事业群升级；李佳琦薇娅卖190亿，淘宝反而岌岌可危？( 五 ) 中国移动|5g通信

照片上的美，那种现实中近乎不存在的美，才是小红书能从众多社区中脱颖而出的原因。
截至2021 年初，小红书1亿月活中，女性用户占比为90.41% ， 18-34岁用户占比83.31% ，年轻化趋势明显，超过56%的用户来自北上广深四大一线城市。这些追求美、满心粉红泡泡、心中住着小公主的女性用户，是小红书从0到1的种子用户、灯塔用户。正是因为她们，照耀着小红书成为如今第一种草社区，拿到巨额融资，冲击ipo 。
20%的核心用户，贡献80%的利润，满足了核心用户的需求，就能让一个公司活的很滋润，不必在红海里陷入无穷无尽的内卷。小红书，正是这个定律最好的样本。
众所周知，她们追求照片上的这种美，在缺少了“特定角度”“恰当天气”“滤镜渲染”后，在三次元，它可能真的没有这么美。于是乎，才会给那些吐槽是“照骗”的资深旅行者以错觉，对其造成降维打击。
毕竟，这些用户最在意的不是美，而是“真实” 。可正是如此，他们也不会是小红书的核心用户。真实的旅行攻略，尽在携程、同程、蚂蚁窝等社区，并不是非小红书不可。他们来，或不来，滤镜中的云朵都会在那里，对小红书毫无影响。
滤镜给姑娘们一个桃花源，一个童话般的梦境，承接彩虹色泡泡，让核心用户留在小红书就行了。小红书怎么会改呢？

生鲜电商呆萝卜宣布停业线下店将陆续关闭

10月20日上午，安徽菜菜电子商务有限公司（呆萝卜）宣布停业，线下门店将陆续关闭。据了解， “呆萝卜”公司成立于2015年，曾在2018年8月拿到XVC的1000万美元天使轮投资， 2019年6月又拿到6.34亿元投资，投资方包括高瓴资本、晨兴资本和XVC 。 2020年1月公司曾宣布进入破产重整程序。
DonG解读
见微知著，睹始知终，剖析呆萝卜的案例，能让我们看到过去十年，中国生鲜电商赛道上究竟发生了什么。
海豚智库获取的独家消息，早在2019年底，呆萝卜的倒闭风波真相是：倒闭风波的真正原因是A轮投资中，最后2亿元资金没有到位。
根据天眼查显示的融资消息，呆萝卜的A轮融资由高领资本、晨兴资本和XVC三家投资机构共同完成。这轮融资的资金是分成了两次进行，第一轮的三亿资金到位以后，第二轮仅到了1亿元。也正是因为如此，呆萝卜当时在声明中表示，资金遭遇严重困难。
实际上，据海豚智库了解，投资方在进行第二批资金汇入的过程中，发现呆萝卜的数据模型有问题，按照现有的算法与模型很难盈利，更谈不上在品类上、区域内建立护城河。另外，呆萝卜2019年底被传倒闭前，月销售额也仅有1亿左右，完全没有区域话语权，哪怕跟当时体量较小的叮咚买菜比，也相形见绌，更不用说每日优鲜、兴盛优选等大平台了。
A轮融资的资金没有全部到账，一方面面临投资人的施压，一方面是迫在眉睫的融资需求，都让公司进退维谷。这样的情况下，呆萝卜创始人李阳别无选择，只能选择加快扩张的步伐来粉饰业绩数字。
后来， 2020年初的疫情，救活了生鲜电商的基本盘，呆萝卜非常幸运的躲过了这场原本不可避免的倒闭。但是很显然，它并没有思考资金链紧张的核心原因，依然按照原有的路径走了下去。
心急能吃热豆腐，但是肯定会被烫得不轻。实际上，对于当时的呆萝卜来讲，侥幸存活以后更好的选择是降低融资预期，拉长融资战线。作为一家能够在生鲜战场上厮杀四五年的公司，势必会有一些过人之处，这时，如果呆萝卜放慢脚步，稳固自己的核心资源和优势，打持久战，是能活下来的最优解法。但是很显然，濒临倒闭的危机并没有给呆萝卜敲响警钟， 2020年的呆萝卜依然按照原有盲目扩张的路径走了下去。