5G|电商壹周|天猫事业群升级；李佳琦薇娅卖190亿，淘宝反而岌岌可危？中国移动|5g通信

文章图片

文章图片

重点资讯：
1、强化自营业务，天猫超市和进出口事业群升级
2、双11预售开启半小时薇娅李佳琦直播间观看均破亿，两人一天成交合计190亿
3、京东社区团购业务“区区购”将并入京喜拼拼

强化自营业务，天猫超市和进出口事业群升级

据晚点 latepost 报道，天猫超市和进出口事业群总裁刘鹏今天发布内部信，称该事业群升级为 “B2C 零售事业群” 。
主要调整包括新组建 FC 事业部、B2C 零售事业群供应链管理中心、风险治理中心。一位阿里人士认为，本次事业群的升级意味着阿里在淘系之外，成立了规模对等的自营业务， B2C 事业群的供应链成立单独部门，表明阿里对于自营业务的投入决心空前。
此外，本次内部信中还宣布原考拉海购负责人吕健美调任天猫国际事业部总经理，吕建美在今年升任考拉海购 CEO ，此前她是天猫出口业务负责人、考拉海购 COO（首席运营官），还曾担任天猫服饰副总经理，天猫女装、内衣、珠宝饰品行业负责人。同时， B2C 零售事业群还将组建供应链管理中心，由张锐负责，向刘鹏汇报；组建风险治理中心，由祈宇负责，向刘鹏和首席风险官郑俊芳双线汇报。
DonG解读
阿里新成立B2C 零售事业群，将天猫超市这个业务，提高到了和其最核心淘系电商平起平坐的位置。曾经阿里创始人马云说坚定不看好自营B2C模式，术业有专攻，而不是什么都自己大包干。而随着马云的淡出，阿里似乎变了天地。

早在2015年，海豚智库创始人李成东就写过文章：《李成东：阿里越做越重“自营化” ，京东却越做越轻“平台化”》就明确了一个观点：
“阿里越做越重，而京东越做越轻。如果你仔细观察这两年，两种井水不犯河水的模式，正在相互靠近。 ”
随着时间的推移，这个观点一步步得到了验证。
2015年之后，阿里入股苏宁，收购银泰、高鑫零售，做盒马鲜生，提高天猫超市地位……一系列动作，都是一步步变得越来越重。
阿里财报也清晰体现出了，自营业务不断增长的权重：
2021Q2财报显示， “中国零售商业”的“其他”收入占收入比例则有所提升，从去年同期的20% ，达到了本季度的27% 。
而“其他”收入主要由直营业务（主要包括高鑫零售、天猫超市、盒马、进口直营和银泰）产生。 Q2财季， “其他”业务取得收入548.04亿元，同比增长82% ，远高于34%的总营收增速，对营收增长拉动明显。
阿里赖以起家的“建场收租”赚佣金和广告费的平台模式，其贡献逐步弱化；而公认的“脏活累活”——直营业务的贡献和地位则不断上升。
这种变化带来的直接后果是，阿里毛利的下降——直营模式的毛利本来就远低于平台模式，阿里毛利率从2017年跌破60% ，至今一路走低，到了40%区间。同步发生的事情，就是阿里市盈率的下降，如今已经稳定在20倍左右。
如今线上流量红利见顶，商家对日益高企的线上营销费用苦不堪言，目光重新投向线下的现在，阿里想要持续大规模提升货币化率，相当于自绝于商家和品牌商。阿里显然不会这么做。