5G|电商壹周|天猫事业群升级；李佳琦薇娅卖190亿，淘宝反而岌岌可危？( 二 ) 中国移动|5g通信

肉眼可见的趋势是，自营业务还会继续扛起阿里业绩增长的大旗。而无论是阿里还是投资者们，都要渐渐习惯一个市盈率20倍的阿里。

双11预售开启半小时薇娅李佳琦直播间观看均破亿，两人一天成交合计190亿

10月20日晚8点， 2021年度的天猫双11正式开启，预售提前四小时，也让“剁手族”们提前开始狂欢。预售开启后半小时，淘宝头部主播薇娅、李佳琦直播间的观看人次均破亿，李佳琦直播间以一千万人次左右的优势领先薇娅。
最终，在12个半小时的时间里，李佳琦直播间成交额达106.5亿元。薇娅比李佳琦提前半小时开播，一天内的成交额也达82.5亿元。两人一天直播的成交合计近190亿元。
DonG解读
10月20日，双“11”开始预售的第一个夜晚，薇娅和李佳琦，这两位顶流主播的强大威力，再次震撼了社交网络，两人的直播间都有超过2亿人在线观看，有网友戏称：“我滴天，一个直播间相当于中国人口最多的两个省，广东+山东总人口…”

业绩战报出炉，在10月20日下午开始的直播， 12个半小时的时间里，李佳琦直播间成交额达106.5亿元。薇娅比李佳琦提前半小时开播，一天内的成交额82.5亿元。
二人直播间一天内的成交额，合计接近190亿元。这是什么概念？我国4500多家A股上市公司中，去年全年营业收入超过这个数字的，仅387家。
但是，海豚智库认为，李佳琦和薇娅卖了190亿，淘宝直播反而岌岌可危。
天猫双十一提前开打，在10月20日的淘宝直播热身赛中，李佳琦106亿，薇娅卖了82亿，雪梨9.3亿，烈儿宝贝1.59亿。李佳琦和薇娅两个人占了淘宝直播销售额90%以上。
根据一份第三方研究报告显示， 2020年，淘宝、抖音和快手top30主播总GMV为1175.3亿元。全年销售额最高的是淘宝“薇娅viya” ，一整年卖货310.9亿元；其次是淘宝“李佳琦Austin” ，带货218.61亿元。一年带货200亿是什么概念呢？超过我们熟知的屈臣氏和北京SKP！只是从淘宝直播来看，李佳琦和薇娅两个人2020年达人直播总GMV的80%以上。
为什么李佳琦和薇娅这么厉害，碾压抖音罗永浩，反而长期来看，淘宝直播未来岌岌可危？
因为淘宝直播只有头部，没有腰部和尾部。这样导致品牌，又只能选择和李佳琦和薇娅合作，给出更大的优惠力度，而用户是跟着品牌走的，这又进一步限制了腰部和尾部达人发展。
没有了腰部和尾部会导致什么后果？就是淘宝直播内容缺乏个性化，多样化。就是导致淘宝直播彻底被李佳琦和薇娅绑架。就是导致淘宝收的钱还不如李佳琦和薇娅多。
卖190亿，淘宝收10个亿，而李佳琦和薇娅拿走40亿。阿里辛辛苦苦的发展直播业务，最后赚大头的是李佳琦和薇娅。
身为平台，阿里近乎被主播所绑架，这也是阿里有史以来的第一次，作为平台，在和达人、品牌商的博弈中，从来都是牢牢把握话语权，赚最多的钱，不然也就不会有那么多“二选一”事件，最终坐实被罚180亿。
“之前，品牌都吐槽被阿里平台绑架，有点利润都让阿里赚走了，阿里也是首次体会到，自己最重视的淘宝直播业务，被薇娅和李佳琦绑架了，主播收过路费比阿里还收得多。 ”

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