康师傅|百万代言费背后，虚拟人的“代言风口”来了？( 四 )

从“中之人”到人工智能
目前的虚拟人，都是采用动作捕捉技术“换脸”，套着虚拟的数字外衣，实际全由人来交流、互动，不能称为真正意义上的虚拟“人”，没有利用人工智能与用户建立起情感链接，代言风潮或许只是虚火。
而且，虚拟人当前的技术发展，其实无法满足品牌的一些深度需求。例如，超写实虚拟人因为精度过高，短视频运营成本都比较高，更无法实时生成展示电影CG技术级别的互动画面，难以直播带货，更别说线下活动探店。而一些与人工智能结合的功能性虚拟人，目前技术门槛也较高。
近日，在抖音上因一支弹吉他唱歌视频走红的清华学生“华智冰”，就是基于微软小冰框架、和北京智源研究院“悟道2.0”预训练模型诞生的虚拟人。

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次世文化也在运营的虚拟人IP形象基础上，利用微软小冰框架等技术，为其加上大脑和声音，推出了AI虚拟人“MERROR”（ME+MIRROR），即“我镜”概念，寓意每个与她交流的人类的自我映射。
陈燕强调，目前虚拟人商业模式还是以to B为主 ,未来会持续往to B to C方向延展，直到可以全面to C。“次世将推出一个全新的项目企划，也许可以让更多用户参与打造个人虚拟身份，引领行业更快迈向虚拟人类时代。”
他认为，虚拟人赛道马上会进入新阶段，将不只是当下偏表象、形式感的虚拟人。而是结合智能化、场景化，用陪伴等各种细分功能与大众建立起深度真实的连接，比如虚拟教师、健身教练等。
“只有这样，更多品牌才会持续投入一个虚拟人IP产品，而不是只为了一个短期营销手段。”
不过，目前以场景功能化为主的AI虚拟人也面临着一些应用的技术难题。
首先，目前的AI虚拟人虽然才艺广泛，能绘画作诗，但还很难对话、进行情感互动。
其次是同质化，新闻播报虚拟人扎堆出现，比如新华社的虚拟主播“新小微”；人民日报虚拟主播“果果”、人民网“小晴”、央视网AI主播“小智”、澎湃新闻“小菲”、湖南卫视“小漾”。但没有实现破圈，商业前景也不明确。
此外，研发成本也太高。例如，科大讯飞在推出“果果”“小晴”的前期，2019年把超过五分之一的企业营收放在了研发上，投入资金为21.43亿元，较2018年增长了20.91%。
可见，要实现电影《Her》一样，上演人类爱上智能“虚拟人”产品的情节，更是遥不可期。
刘勇认为，目前虚拟人走进现实世界很难有特别好的效果，相反，特斯拉植入到和平精英、带货数字资产这种思维方式可能更契合元宇宙的未来。
主创团队曾表示，是否打造“华智冰”实体机器人，是一个有争议的问题。“我们还在讨论，实体机器人到底给AI提供了多少智力上的改变？需不需要做这件事？此前虽然尝试过将‘华智冰’装进一些实体机器人中，但这并不表示她因此获得了多大增量。”
此前，美国说唱歌手Travis Scott在游戏《堡垒之夜》中举办的线上演唱会，利用游戏特效与自身的虚拟形象结合，最终获得1070万观看量，突破了吉尼斯世界纪录。
国际大牌也纷纷在《Roblox》《我的世界》等元宇宙游戏中，结合虚拟人构建自己的品牌场景，宣传自身理念和带货。
比如，LV早在多年前就在《英雄联盟》中结合虚拟偶像女团K/DA以及游戏人物上展现自家的产品，并推出联名皮肤。
国内的虚拟人也开始为虚拟资产带货，7月5日，AYAYI在小红书发布的照片动态中，戴上了由新锐设计师“JOLYNNWEI”设计的虚拟配饰产品。
今年七八月份集原美已经在NFT（非同质化代币）领域有所尝试，今年双十一还会上线V-Spark项目，开启集原美NFT盲盒的售卖。