康师傅|百万代言费背后，虚拟人的“代言风口”来了？

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来源：剁椒娱投（ID：ylwanjia）作者：夏雯琪
虚拟人“吸金指南”
“现在的虚拟人相比之前，确实更容易接到商业合作，看起来像是一个风口来了。”
“不过，也有不少品牌方是看到竞品公司做了他们也要做，或者想要借助元宇宙等概念的红利进行营销，如果虚拟人行业不往后发展，也许这波热度持续不了多久就会过去。”次世文化CEO陈燕向剁椒娱投表示。
近日，抖音等平台上，一个个风格各异的虚拟人接连走红，小红书还开启了“潮流数字周”计划，带动Gucci、Givenchy等大牌与平台内二十多位虚拟人合作。

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阿里头号数字人员工、时尚银发少女"AYAYI"，入驻小红书一个月，凭借真假难辨的神秘形象，收获280万浏览量和11.1万的收藏点赞，涨粉5万。

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长着雀斑的单眼皮虚拟人“阿喜”，皮肤纹理瑕疵清晰可见，以真实的邻家妹妹形象快速圈粉。几乎每条她的视频播放量都能达到400多万，还获得了新消费品牌钟薛高的合作邀约。

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次世文化于2020年打造推出的国潮虚拟人“翎Ling”，迄今为止已经与特斯拉、奈雪的茶、Keep等品牌达成了深度合作。
动画公司、虚拟偶像从业者、电影CG特效师、人工智能公司纷纷投身于虚拟人行业。花西子、屈臣氏、“IDO珠宝”等品牌也各自推出了虚拟人形象。
在海外，美国的超写实数字人Miquela，ins粉丝超过305万，曾与特朗普、Rihanna一同入选《时代》年度“网络最具影响力人士”的榜单，2019年营收高达7600万元人民币。
目前国内虚拟人在合作中代言费一般在几十万左右，甚至与知名品牌或奢侈品合作，还只是不付代言费用的资源置换，表面火热但不一定盈利。
清华首位虚拟学生“华智冰”，弹吉他的演唱视频一经推出便登上抖音热搜榜单。这位“虚拟人”结合了微软小冰的人工智能技术，会画画、唱歌，却遭遇了“翻车”质疑。
“就像所有运动员都下场了，还不知道是要比什么，就是比跳得高还是跑得快。”摩塔时空创始人刘勇开玩笑说道。“行业内也不确定是要比谁做的好看、粉丝多、调性高、还是带量数据好，不知道持续性、标准化盈利的商业模式是什么，所以大家就在自己擅长的方面先往前试探着走。”
虚拟人走红只是“虚火”吗？这类合作代言究竟是昙花一现，还是未来各品牌常见的商业模式？
虚拟人公司真的赚钱吗？
【康师傅|百万代言费背后，虚拟人的“代言风口”来了？】以往，在国内发展较成熟的虚拟人都是二次元纸片人，比如洛天依、B站的虚拟主播，字节和乐华共同打造的虚拟女团ASOUL，再到爱奇艺选秀综艺《超次元新星》当中的多位虚拟偶像。
对于动漫公司来说，将二次元角色独立出来运营，也可以提早IP的商业化，有利于为动漫创作提供资金。
预计2022年上映的国产篮球动漫《左手上篮》，其中一个角色“许星悠”早在今年3月就签约了CAA中国经纪公司，作为虚拟偶像正式出道。
如今，走红的另一批虚拟人，更多是“超写实”的属性，它们更像是贴近生活的“数字网红”。
早在2017年，有着十多年电影CG经验的Jesse，就开始关注到虚拟人这一领域。从2019年开始设计，推翻了几次想法后，最终在2020年推出虚拟人阿喜。“现在只是业余时间在制作阿喜相关的视频，平均每天花1-2小时，一般两三个星期完成一条。”