Facebook|“阅后即焚”的Snap，把Facebook股价也带崩了? 股价|财报|Snapchat

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“阅后即焚”的美股Snap（SNAP.N）在近日公布了三季报。作为一家经常被拿来与Facebook（中译名：脸书，股票代码：FB.O）比较的社交应用， Snap在三季度的表现不及预期，亏损持续扩大。
受此影响，该股在10月22日（上周五）大幅跳空低开，当日收跌26.59% ，盘后交易时间继续小幅下跌0.18% 。 Snap在上周五的表现把当日的Facebook和Twitter（中译名：推特，股票代码：TWTR.N）的股价也带崩了。到底发生了什么？
“阅后即焚” ，十年了！
Snap以“阅后即焚”的社交创新方式而闻名，然而该公司给自己的定位是“相机公司” 。据公司简介， Snap Inc（原名为Snapchat Inc）是一家相机公司。其新相机改善人们的生活方式和交流方式。公司表示， “我们相信，重新发明相机是我们改善人们生活和交流方式的最佳机会。我们让人们能够表达自己、活在当下、了解世界并一起玩乐，从而为人类进步做出贡献。 ”
为何有以上表述呢？公司的旗舰产品Snapchat（阅后即焚），是相机中的应用，是为了帮助人们更好的利用短视频和图像通信。这些短视频或图像被称为快照（Snap）（笔者按：国内也被叫做“闪照” ，发出后只支持阅读几秒的时间就会自动销毁），而该软件的用户自称为“快照族（snubs）” 。每天平均有1亿5800万的人使用Snapchat ，超过25亿的照片被创建。
Snapchat在十年前一经推出，便受到了年轻人的追捧。 “互联网是有记忆的” ，年轻人属于一个容易犯错误的群体， Snapchat十秒的短暂分享，看过之后就如过眼云烟，这种能够避免这些过错日后干扰自己的生活和工作的分享方式，恰恰满足了年轻人的需求。而且，对于人们喜欢传闻小道消息，分享一些小秘密等特点，这款软件的功能应用“恰如其分” ，充分迎合了人性。如今十年过去， Snap仍保持着在社交媒体领域最优秀的获客能力，资本市场也给出了高于其同行数倍的估值。
【Facebook|“阅后即焚”的Snap，把Facebook股价也带崩了?】Snapchat于2017年3月登陆纽交所，备受市场关注，首日收盘价24.5美元/股，较发行价17美元/股上涨44% ，远超Facebook、谷歌、阿里巴巴等知名科技股首日涨幅；估值方面， 17年3月， Snap/Facebook/Google/Twitter的PS（市销率）分别为63/15/7/4倍，估值也远超彼时主流的科技股。然而，苹果一朝政策变化，骄傲的Snap从此可能不得不低下头。
过于自信的Snap还是付出了代价，由于管理层未能充分预计苹果隐私政策变化对广告业务的冲击，也未能像Facebook那样给市场足够的预期，在近日Snap发布了一份不及预期的财报后，盘后股价暴跌，甚至把“带头大哥”Facebook的股价都给带崩了。当日Snap跌约26% ，而Facebook跌约5% 。
我们先看看公司本季财报是怎么描述的。
营收不及预期，多家机构下调目标价
根据本季公司财报， 2021年前三季度（2021年1月1日-2021年9月30日），公司营业收入28.19亿美元，同比增长76.72% ，归属母公司净亏损5.11亿美元，亏损同比减少38.62% ，基本每股收益（EPS）为-0.33美元。
第三季度（7月01日至9月30日）， Snap营收同比增57%至10.7亿美元，不及市场预期的11亿美元；净亏损为7200万美元，预期为1.43亿美元；每股亏损0.05美元，市场预期亏损0.09美元。三季度调整后EBITDA为1.742亿美元，不及分析师预期的1.352亿美元。