小程序|2021年中国富豪榜名次改变，张一鸣升至第二，马云退到第五名微信

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

曾有人说，这是一个流量为王的时代。事实上，这话一点也不假。从2021福布斯公布的中国富豪榜来看，排名第一的是农夫山泉的钟睒睒。第二、第四、第五、第六分别是字节跳动的张一鸣、腾讯的马化腾、阿里的马云、拼多多的黄铮，而这几位都是国内互联网圈子里的大佬。
从这一排名来看，农夫山泉的钟睒睒是如何做到国内富豪榜的第一的呢？去年还排名在第10的张一鸣为何今年能成为国内的第二呢？马云的排名为何一直在落呢？

一、农夫山泉的钟睒睒
农夫山泉自1996年成立于千岛湖畔至今，经历了从默默无闻到成为行业领先，中间也经历了2013年品牌危机事件而受挫，农夫山泉重新审视市场，变革营销手段和策略回到消费者视野中。根据国内品牌顾问机构Chnbrand在2018年的品牌力指数数据，农夫山泉在品牌主2018年国内瓶装水品牌排名中位居第一。

农夫山泉的品牌力指数达562.8（千分制），为行业内最高，品牌联想度达到了74.8% ，品牌忠诚度达52.6% ，品牌偏好达34.1% ，远高于康师傅、哇哈哈、怡宝等强力的竞争对手。从农夫山泉销售来看，农夫山泉从2012年开始一直是国内瓶装饮用水的销量冠军。去年农夫山泉更是完成上市。

农夫山泉是国内一家在营销上下足功夫的企业，不管是当年的“我们只是大自然搬运工”还是后来的推出的一系列针对瓶子包装的改良。我们都足以看到农夫山泉的营销能力，这种营销能力也是去年公司受疫情影响，业绩虽有所下滑，但公司整体的盈利能力有所上升的重要原因。

事实上，我国的瓶装饮用水市场一直以来都是一个巨大的市场。而农夫山泉作为行业的霸主地位，可想而知，其公司的盈利能力有多强。这也是为何钟睒睒会成为国内首富的重要原因。而随着短视频在国内的异军突起，这让张一鸣从去年富豪榜排名第10到今年的第二。

二、张一鸣，排名第二
这几年，以抖音为代表的短视频直播平台可以说是国内互联网的一匹黑马。抖音目前的用户使用量、用户使用时长等的在国内同类型的APP中可谓说是佼佼者了。抖音的核心竞争力是内容端的UGC进行视频内容的自主创作及官方平台通过算法进行内容推荐。抖音算法的核心逻辑是信息流漏斗。
【小程序|2021年中国富豪榜名次改变，张一鸣升至第二，马云退到第五名】
主要分为以下几个步骤：第一是冷启动，由用户上传视频并通过机器审核及人工审核后进行初次内容匹配。第二是数据加权，由初期用户对该视频的点赞、评论、转发等对视频推荐进行加权或降权。第三是叠加推荐，通过抖音系统推荐系数和用户行为系数进行二次推荐系数的叠加。