双十一|天猫上架“数字藏品”( 三 )

这些头部品牌的明星产品在天猫平台上常年盘踞销量top榜单，可以触达的消费者不计其数。通过将明星产品转化为元宇宙中的数字藏品，消费者可以在购买过程中第一时间接触到这一全新的生活方式，并且通过多场景叠加的互动对这种充满未来科技的生活方式进行全方位的了解。
除此之外，通过消费互动对数字藏品的艺术价值和观赏性进行了解，以及大力度的折扣，拉低了用户对于这个看似很虚无的消费方式的认知门槛。经济划算与品牌多重价值赋能并不冲突，极具设计感的数字藏品也可以走入年轻一代消费者的生活。
在天猫超级品牌日看来，元宇宙让本已经相对逼仄的电商领域和苦恼于品牌营销赋能的商家，找到了新的发展空间。
03. 让数字藏品“出圈”由于区块链技术的应用，想要理解数字藏品，首先需要了解的是NFT这一概念。今年以来，NFT很热，但NFT并不太出圈。
5年前，一款叫做CryptoKitties的以太坊云养猫游戏火了起来。这种基于区块链技术的加密游戏，让玩家拥有的“猫”打上了自己独一无二的属性和特征，无法被复制，无法被分割，稀有性越高，价值也越高。价值最高的时候，CryptoKitties每天的成交额都在几百万美元。这是神秘的区块链技术第一次走入普通人的生活，也是区块链技术被Z世代用户普遍接受的第一站。
但很快，这款游戏带来的NFT热度又回来了曾经的小众圈子里。纵向来看，带有游戏属性的NFT对于游戏的可玩性，币圈价值以及交易速度都有着更高的要求，所以热度在一种同类游戏出现后迅速回落。而在今年年初，CryptoKitties 团队Dapper Labs 与NBA联合推出的NFT收集游戏NBA Top Shot 凭借着NBA本身的粉丝基础，再次将NFT产品拉出了圈。年初，洛杉矶湖人队著名球星 Le Bron James 的经典扣篮数字收藏卡售出了20.8万美元的高价。
在游戏圈之外，NFT也开始凭借其不可复制的独特性，开始疯狂在艺术领域扩张。最著名的莫过于数字艺术品《Everyday – the First 5000 Days》走上了佳士得拍卖行，并且以6900万美元成交。
无论是游戏圈还是艺术品圈，它们距离普通人的生活还有一段距离。对于一般用户来说，在以太坊云养猫和艺术品收藏都不是生活中缺一不可的必需品。NFT时冷时热的关注度，也证明了其当前正在面临一大痛点：商业价值和收藏价值之间似乎并不平衡，准入门槛太高，教育市场的成本也过高。而在相对谨慎的国内市场环境中，如何让NFT以一种更为温和自然的方式走入普通消费者的认知，还需要多个领域的共同探索。
从天猫超级品牌日的研究来看，这些痛点是当下存在，并且需要平台和品牌都花费心力去解决的。天猫与头部品牌在双十一上线数字藏馆，推出元宇宙艺术展和数字虚拟乐器，将实体商品与数字藏品在同一个空间展示给消费者，同时在“一元抽签”、“买实体商品赠数字藏品”的低门槛玩法助力下，打开了一般消费者对于区块链技术和NFT艺术价值的理解范围。
因为与多元素消费场景的搭配，用户能够通过在购买实体商品的同时，通过页面介绍与互动，“真实地”接触到数字藏品，了解其设计的原理和独特性，以及其艺术价值所在。平台技术的加持，让相对难以理解的后现代设计概念立体化地呈现在了用户面前，将线上购物的设计与真实逛街购物无差别。当用户可以真正“接触”到数字藏品，也就更有助于这一可能主导未来商业模式的数字藏品真正出圈。

文章插图
04. 创造力和技术加持的商业动力数字藏品的想象空间是巨大的，所拥有的创造空间也是巨大的。无论是从商业角度还是艺术价值上来看，电商平台与超级品牌在数字藏品上的合作只是探索的第一步，更多的商业辐射能力、艺术创造能力以及消费场景延展，都还需要很长的时间来摸索。