双十一|天猫上架“数字藏品”

想象一下，当你在网上购买了一件喜欢的实体商品时，一个基于区块链技术的NFT（Non-Fungible Token，非同质化代币）也同时归到了你的名下。这款数字资产并不是JPG格式的图形文件，而是基于区块链技术，拥有超现实主义设计理念，真实存在于赛博世界的数字艺术品，独一无二。
从普通消费者到数字藏品收藏家，就是这么简单。
这种线上变现方式，成为了众多超级品牌在这个双十一的发力点。头部品牌与天猫联合设计出了品牌独有的数字藏品，让原本存在于小众圈子里的NFT概念以更直观的方式走入了普通消费者的生活。
一边是各种王炸商品的诱人折扣，另一边是“数字藏品”在一个概念化的艺术馆中接连亮相，超级品牌开启了全新的品牌价值探索。而对于电商平台来说，十几年来售卖了无数实体商品之后，上架数字藏品的新商业风口，或许就要到来了。
01. 从买一件商品，到“买”一件数字商品线上购物或许又要迎来一场变革。
从实体商品挪到线上售卖，到直播带货重构线上购物场景，电商平台从“人找货”的阶段迈入了“货找人”的时代。消费者虽然仍会被价格导向的因素驱动，其作为消费价值观的影响力正在逐步下降。在理性消费的时代下，超低价格固然抓人眼球，但对于Z世代的消费者来说，消费已经成为了多种因素叠加而成的行为，价格的合理性和生活方式的适配性缺一不可。
这些来自消费侧的变化，让品牌开始思考如何将更贴合年轻消费者生活方式的价值赋能到产品中去。优惠的价格固然是一方面，但实体商品的可塑性真的仅仅止步于售卖给消费者的那一刻吗？
答案当然是不。
【双十一|天猫上架“数字藏品”】尤其是在增强现实（AR）与虚拟现实（VR）与区块链叠技术叠加的时代中，一件实体商品也可以拥有它的数字化价值。在2018年上映的电影《头号玩家》中，将这种基于虚拟现实技术的数字空间场景摆到了大众面前，传递出了一种信息：虚拟现实极有可能成为未来人类生活的主要模式，其所能发挥的作用远不止于娱乐休闲。
试想一下，在十年后的今天，人类可以同时生活在现实世界和“元宇宙”空间中。在现实世界中购买的任何一件实体商品，都能够有它对应的数字化实体生成在“元宇宙”空间中。但不同于现实世界中的损耗，数字化的商品可以永久保持着它最初的设计元素。因为互联网世界的无限空间，在“元宇宙”世界里不需要断舍离，任何已经拥有的数字藏品，都可以被永久地保存。
这种赛博生活方式看起来很遥远，但实际上，在这个双十一的天猫数字藏馆中，八个超级品牌已经将他们的实体商品进行了数字化再设计，并且以数字藏品的方式与消费者的生活产生了第一次碰撞。
在天猫平台的元宇宙世界中，占据衣食住行方方面面的头部品牌正各司其职。五粮液的数字藏品由金色和银色的粒子组成，如流动的星河熠熠生辉。BURBERRY化身成了“博博鹿”，与超写实数字人AYAYI互动时身体的一部分会液化成金属的样子。科颜氏的骨头先生乘着液态金属织成的飞毯，而moody则化身成了星空花在元宇宙的冰原中绽放。极客们钟爱的外星人在元宇宙世界中像是元老，可以控制液态金属构建出外星人最具特色的徽章。日化类头部品牌宝洁化身成了液态金属组成的极具棱角设计感的背包。自然堂护肤界的代表，将现实世界中纯净的大自然搬到了这个数字宇宙中。而小鹏汽车作为代步工具，在元宇宙中则成为了冒险者的翅膀。

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