双十一|天猫上架“数字藏品”( 二 )

每一个品牌都是消费者耳熟能详的，但它们在元宇宙中，无论从外观设计还是功能上，都与实体商品产生了本质上的差别。这些品牌的产品在区块链的基础上进行了数字化，然后通过增强现实和虚拟现实超级叠加的方式呈现出了数字“实体”。
而在这次双十一中，不同于实体商品的折扣购买，品牌的数字藏品以抽签买赠的方式售出，在不知不觉中已经将生活的未来式具象地展示在了消费者面前。消费者仍然只是购买了一件实体商品，但其在数字世界获得的数字藏品所带来的价值，远高于一件实体商品本身。

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上手机淘宝搜索#元宇宙艺术展
实时数据显示，目前已有超2万人参与外星人限量数字藏品的抽签，而参与宝洁、自然堂两个品牌限量数字藏品抽签的用户均已超过3万。
从天猫超级品牌日的综合评估来看，本次双十一的元宇宙博物馆，让用户在拥有顶级品牌数字藏品的同时，强化了消费场景以及决策时间。而在不远的将来，“品牌可以在这个展馆做发布会，做展览，甚至开店等等，这让品牌和平台又探讨出一种新型的合作模式。本来是一个单点触达的消费群体在元宇宙里将会无限的放大，也会带来更多的增量。”
02. Z世代的生活未来式作为互联网一代，Z世代已经成为了当下的消费主力担当。在这一消费群体中，好玩、新奇、有趣、后现代都可能成为其消费的原动力。专业市场研究公司Kantar的报告显示，社交、自我塑造以及悦己是构成Z世代消费的三大动因。他们的消费观念往往追求创新和个性，并且对科技感有着强依赖。
不难看出，在Z世代的消费文明构建中，科技的进步占有很重要的地位，也成为了这一代消费者所共有的文化特色。在这样的文化环境中，他们对于元宇宙和数字藏品这种后现代感十足的商业元素持有高接受度，并乐此不疲地进行探索。
史蒂夫·霍夫曼在《原动力》一书中概括了“元宇宙”时代人们可能的生活场景：当现实与虚拟世界的界限越来越模糊的时候，人类未来很可能生活在一个多重混合的世界里，并且在物理现实世界，增强现实和虚拟现实中无缝切换。更进一步来说，人类通过大脑控制和切换自身所处的空间和维度，也会成为元宇宙时代的主流之一。
固然当下我们还处于虚拟现实的早期阶段，但对于Z世代来说，虚拟与现实的结合或许就是他们生活的未来世界。在这样的时代中，消费场景势必需要更加多元化，而品牌也必须早出发一步，先行在这个未来消费场景中占领属于自己的地盘。
在Z世代极具个性的消费观念和行为面前，电商平台同样也面临着挑战。试想一下，当主流消费者身处一个可以在现实世界与虚拟现实中不断穿梭的世界时，什么样的平台才能卖出既能满足现实需求的实体商品，又能吸引消费者的虚拟数字商品呢？
这也是天猫想要在本次双十一中尝试解决的问题。除了推出元宇宙艺术展，将元宇宙的商品赠送给购买实体商品的消费者进行收藏外，天猫还与头部品牌在艺术设计的基础上，推出了数字虚拟乐器，将品牌的艺术价值和设计潜能摆到了消费者面前。
在这个古典氛围十足的展馆中，赫莲娜黑绷带面霜是螺旋式双簧管，小鹏汽车P7的剪刀门是带有全息乐谱以及电气驱动的钢琴，GUERLIAN复原蜜精华是透明外型内有金色液体流动的巴松管，IKEA是超导电光波的透明玻璃管型圆号，自然堂冰肌水是流淌着冰川之水的数字虚拟大提琴，李宁是潮流与运动感兼具的大鼓，可口可乐是月球登录器造型的定音鼓，BOBBI BROWN是通体电镀银的数字虚拟小号，而Xiaomi MIX FOLD 手机则是悬浮折叠屏的竖琴。小米品牌方表示，“ MIX系列是小米手机高端品牌的代表机型，是全面屏手机的先创者、以及创新引领者，曾达成被芬兰设计博物馆、法国蓬皮杜艺术、德国慕尼黑国际设计博物馆等三大世界级博物馆收藏的成就。它传递着探索未知、高端科技的品牌形象，致力于为创新驱动的社会中坚人群创造价值。此次以数字藏品方式呈现，很好地向消费者传递传递出了它探索、科技的品牌内核。 ”