商业价值|＂何同学＂商业价值背后是中视频卡位战( 二 ) 姚前|证券期货业科技发展“十

其实，这与两家平台的特性及传播机制息息相关。
微博具有独特的社交媒体属性，它是天然的、公开的舆论场域，被用户关注认可的信息，能够迅速积聚热度、引爆关注，并在热搜榜上迅速呈现，进而使更多的用户看到相关话题。
用户的转发互动又形成了大量的视频入口，通过不同用户的网络节点进行更广泛的扩散。此外，在知乎、微信等其他平台看到“何同学”的相关信息后，用户还会习惯性的回到微博去寻找相关话题，这种情况下话题还能够跨平台进行互动，打破单一平台圈层，形成网络多平台间的信息流动与循环。
统计发现，自18年5月“何同学”发布了第一条微博起，“何同学”共12次登上微博热搜，有11条爆款视频内容在微博上获得了单条超千万次的播放，其中有多条视频的播放量超过3000万次，最高的一条甚至超过了4500万次。
例如：《我拍了一张六百万人的合影》（微博播放量4317万次）、《和苹果CEO库克的采访》（微博播放量3875万次）、《毕业表演》（微博播放量4544万次）等等。

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“何同学”相关热搜（数据来源：云合数据）
而B站作为一个以弹幕为特色的视频平台，在用户互动方面具有较大优势。一方面，B站仰赖于UP主们的内容创作和发布，另一方面也会UP主们带来了细分的精准用户和大量的互动。
综合来看，“何同学”这一中视频品牌IP的商业价值，必然离不开微博和B站两大平台的加持。

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“何同学”价值背后，是中视频领域的卡位战
中视频的重要性，从2019年下半年开始已经被各大平台认可，并于2020年开始发力。除了布局较早的B站，微博、西瓜视频、知乎等均有动作。
例如，微博上VLOG（视频网络日志）成为2020年微博视频号创作者最喜欢的内容类型，知乎推出扶持创作者的“海盐”计划，西瓜视频也曾大量招募UP主……
可以说，中视频领域已经进入了卡位战阶段。而微博和B站，已经成为对中视频内容创作者最具价值的两大平台。
与此同时，两个平台又具有明显差异，优劣可以互补。
如果说B站适合向内深耕，那么微博则适合向外破圈。
B站是视频平台，其流量等各项指标依赖内容的质量。与此同时，优质的、头部的内容创作者也更容易形成品牌IP。
但形成品牌IP是远远不够的。创作者们在向内发力、输出精品优质内容的同时，还需要打破B站自身平台的限制，向更大范围的“外部”突破，能否突破用户、平台、圈层的限制，决定了品牌IP能走多远，其价值能有多大。
微博作为开放的社交媒体平台，天然适合公众讨论和热度积聚，用户活跃时间长、信息内容延伸的触角长，相关内容能够在短时间内极速扩散，甚至打破特定平台、圈层，达成“刷爆全网”的效果。
与此同时，品牌和IP们可以在微博和网友们社交起来，通过人格化的方式、近距离的互动、情感的共鸣，不断积淀社交资产，提升自身价值。
根据“短视频工场”以B站为来源统计的数据，B站400多位科技类UP主，植入视频的平均报价为1.8万，定制视频的平均报价为3.4万。
而“何同学”的价值远高于同类，原因在于他形成了自己的品牌IP ，而且不只在B站拥有大量的粉丝，还在微博有更强势更大量的曝光。
中视频领域的战争还在继续，但微博和B站已经成为在重围中找到了优势，成为了品牌IP和广告主中不可忽视的阵地。

商业价值|＂何同学＂商业价值背后 是中视频卡位战( 二 )

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