m品牌的没落，都是从广告的堕落开始( 四 )

随后锐步就在新战略的规划下，开始展开品牌的各种推广和打法——
1）锐步换了新logo
新的logo更加鲜明，更有力量，象征着健身带给人的生理、精神和社交上的转变。也就是更符合健身的市场战略。

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（左为新，右为旧）
2）锐步开拓了新渠道
它签约了数家连锁健身房品牌，在健身房内开展品牌宣布，并且合作开发自己的健身课程。
3）锐步开始重新传播品牌
2015年初，锐步推出了过去10年公司历史上最大规模的品牌推广，还投了“美国春晚”超级碗的广告。这轮推广的主题叫做“Be More Human”，意思是发掘自身极限，成为更强大的自己。

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这个主题在中国翻译为“炼出至我”，并且2017年初锐步还签约了王德顺、袁姗姗、吴磊作为大中华区的品牌代言人。

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袁姗姗是国内著名的“马甲线女神”，通过健身成功逆袭网络口碑；王德顺79岁还能光着膀子走T台、一身健子肉，简直是一部老年励志史、移动版健身传奇。

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【 m品牌的没落，都是从广告的堕落开始】这两个代言人的选择我觉得非常棒，完美体现了“炼出至我”的品牌理念和健身的品牌形象。吴磊则相当于对流量、热度、抓取年轻消费市场的一个补充。
锐步当时还推出过一条广告短片叫做《25915天》。
世界卫生组织统计全球人口的平均寿命为71岁，换算成天数就是25915天。这是一个普通人在这个世界上平均能度过的时间。在这25915天里，我们该怎么活呢？

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锐步将镜头对准了一位高龄老奶奶，用倒带的拍摄手法回顾了她奔跑的一生。从老年参加锐步马拉松比赛，到刚做母亲时推着婴儿车在大街上赶时间奔跑，大学时代和友人只穿着内衣奔跑挥洒青春，小学时参加学校运动会长跑，一直倒回在刚出生时在襁褓中的场景。
我很喜欢这条片。这一切都证明了锐步正走在正轨上。
事实上，锐步也的确走在正轨上。2016年，阿迪达斯新CEO上任，当时给锐步制定了一个五年计划，目标是2020年锐步恢复盈利。而实际上，锐步在2019年初就恢复了过来，重新开始盈利，业绩也开始重新增长。
但我不理解。
为什么锐步要请超模Gigi Hadid代言，还推这种跟健身没有半毛钱关系的联名潮鞋？

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为什么锐步要请说唱歌手Kendrick Lamar代言，还推什么街头文化？

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（左右鞋跟上分别压印的“red”与“blue”字样代表不同帮派纷争，传达Kendrick Lamar 呼唤和平的理念）
为什么锐步要请韩国女团BLACKPINK代言？

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为什么锐步要推“玩大的”这种跟健身精神完全不搭，没有半点精神内涵的口水文案？