m品牌的没落,都是从广告的堕落开始
编辑导语:近来苹果的一系列文案引发了部分人的“吐槽”,这又是为什么?其实通过品牌的文案、广告,我们往往能透视其背后的营销策略和产品规划。本篇文章里,作者从苹果广告出发,就品牌广告一事发表了他的看法,一起来看一下。
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上周三,苹果做新品发布活动预告时,用了一句文案“来炸场”。
当时我发了一条朋友圈吐槽。
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真不是我一个人这么觉得。
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谁能想到苹果还有更狠的文案呢?
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谁能想到苹果的文案现在如此吓人呢?
还有这配色,这渐变,真的好吓人。
在我心目中,苹果的文案就像苹果的产品、苹果的品牌形象一样简洁、优雅。朴素简单的几句文字,足以刻画出产品力的强大。
比如,堪称封神之作的think different。来,我们再回顾一遍。
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向那些疯狂的家伙们致敬,他们特立独行,他们桀骜不驯,他们惹是生非,他们格格不入,他们用与众不同的眼光看待事物,他们不喜欢墨守成规,他们也不愿安于现状。
你可以赞美他们,引用他们,反对他们,质疑他们,颂扬或是诋毁他们,但唯独不能漠视他们。
因为他们改变了事物。
他们发明,他们想象,他们治愈,他们探索,他们创造,他们启迪,他们推动人类向前发展。
也许,他们必须要疯狂。
要不然你怎么能盯着空白的画布,却看到一幅画作?
或者静静坐着,却听到未谱写过的歌曲?
或者凝视着一颗红色行星,却看到运转中的实验室?
我们为这样的人制作工具。
或许他们是别人眼里的疯子,但他们却是我们眼中的天才。
因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人,才能真正地改变世界。
比如,iPod上市时那句“将一千首歌装进口袋”。
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比如iPhone 4发布时的“再一次,改变一切”。
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比如Macbook air发布时,伴随着好听的音乐“I’m a new soul”,一个薄如纸张的笔记本从档案袋里掏了出来。
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我在《传神文案》一书里表达过类似的观点:
“将一千首歌装进口袋”不只是要展示iPod的存储量,也是在表明iPod的简单易用、随时随地、无拘无束。
“再一次,改变一切”也充分体现了iPhone的自信,和对智能手机行业的引领与创新。
我能理解苹果迫切想要展示强大产品力的心情。
但是要想让用户清晰感知到产品的“强”,那么你需要的恰恰是用最朴素最简单的字眼,四两拨千斤的手法,轻巧不费力地把产品的强和大体现出来。就像Macbook air只用了一个档案袋,就让人感受到了其轻、其薄。
要想写好产品文案,才不是声嘶力竭地呐喊自己有多强,不是堆砌“炸场”“吓人”“飙高”“霸气”“强得很”“强者的强”这些夸张极端的形容词。
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