京东|京东寻找第二增长曲线，资本市场怎么看？零售业|电子商务|供应链管理

文章图片

文章图片

文章图片

导语：京东的“小时购”业务，会成为京东的第二增长曲线的开始吗？
文|李成东、王雨佳
来源|东哥解读电商

双十一之前，京东发布了新的品牌：“小时购” ，是京东即时零售业务面向消费者的统一品牌，对应“线上下单、门店发货、小时级乃至分钟级送达”的即时零售模式。
在2020新冠疫情之后，同城即时零售就已经是各大巨头的兵家必争之地，被视为电商后半场的风口。社区团购、前置仓生鲜电商、社区零售、同城零售，都是电商行业最吸引眼球的业态。何解？移动互联网作为基础设施越来越成熟，即时物流配体系完善，当下的用户已经不满足于需要等待多日的远距电商，需求更快更好的服务。零售商和品牌商们，也都希望在此寻找破局点，寻找增量市场。
京东的新品牌直接将“当日达”提速至“小时达”甚至“分钟达” ，这不仅是同城即时零售行业的大事，其更重要的价值点，是标志着京东在远距电商、近距电商、微距电商这三种供应链布局的全面成熟。
京东方面透露， “小时购”将由达达集团全面承接，目标是渗透50%的京东用户，成为京东业绩新的增长引擎。
那么，以“小时购”挂帅统领的京东即时零售业务，会是京东第二增长曲线的开始吗？京东多种供应链的成熟，体现出强大的协同效应，资本市场又会持何种态度？
? “小时购”的前世今生
京东 “小时购”背后，是一条区别于远距离电商、近距离电商这两种传统电商供应链的全新供应链。
回顾中国电商的过去20年，从时间、空间的纬度，中国电商发展出了三个模式，第一个是远距离电商，第二个是近距离电商，第三个是微距电商，即时零售电商。

远距离电商的配送时间在2天以上，代表企业是淘宝，以电子商务跨越千里万里的距离，破除了层层经销商的加价，将货品从原产地从到消费者手里，开启了电子商务的整个时代。近距离电商的配送时间在1天，代表企业是京东，京东以自营货品，自建物流，将仓库前置，铺入消费者附近，让消费者1天内就能拿到想要的东西。而即时零售电商的配送时间在1天以内，甚至一小时以内。
目前，中国电商正在进入即时零售时代，履约时效缩短至“小时达” ，即一小时内，货物送到消费者手中。代表公司有京东到家、美团闪购、阿里同城零售事业群等等。
即时零售崛起的背景是：中国零售消费市场上，商品本身不再稀缺，而稀缺的是有突出优势的商品，一方面是品质、品牌方面的优势，一方面，则是服务上面有优势的产品，比如配送服务的速度和效率。
所以，传统的实体商超、大卖场之外，基于人流密集的社区的各种零售业态都在发展，社区团购，前置仓生鲜电商，即时零售都是如此。
微距电商市场之大，增长之快，超过大部分人的想象。
艾瑞咨询研究显示，中国即时零售市场规模预估到2024年将达到近9000亿。本地零售O2O中商超是重要品类，预计2020-2024年，本地零售商超O2O市场规模年复合增长率（CAGR）将达到62% 。