卖书|1元卖书，打了谁的脸？

编辑导语：直播电商发展至当下，已然吸引众多玩家入局，抖音也不例外，甚至于今年提出了“兴趣电商”这一概念，不过在众多电商平台中，抖音的“兴趣电商”似乎还需要继续完善其商业逻辑，以求长远的发展。本文作者从近日的直播卖书事件出发，对抖音电商做了一番解读，一起来看一下。

文章插图
知识价值几何？知识的载体——图书又价值几许？
知识无价，载体却有价格丈量。然而近期抖音主播破价卖书的行为，再次将这个问题摆在众人面前。在思索之余，舆论也是持续发酵，那到底是主播低价卖书，宣传知识苦心不被理解，还是如外界所言，低价卖书是在绞杀行业？
相争不下的背后，抖音的“兴趣电商”也是难逃外界质疑声，高举“兴趣”大旗的抖音电商新秀，真的是在用兴趣驱动用户下单吗？那为何还要以超低价来吸引用户涌入直播间？低价获客的行为让人很难想象这是兴趣所致，或许1元卖书的争议事件要打抖音“兴趣电商”的脸面了。
一、兴趣电商无新意？直播卖书，何时已然成为了一门生意经？
2020年，突如其来的疫情黑天鹅事件使全球产业链遭受重创，图书出版行业也遭受了前所未有的冲击。
据《2020中国图书零售市场报告》显示，2015年至2019年，中国图书零售市场保持10%以上增速，2019年中国图书零售市场码洋规模约为1022.7亿元，但2020年中国图书零售市场码洋规模仅970.8亿元，同比下降5.08%。这也是自2001年以来，我国图书零售市场规模首次出现负增长。
加之电子阅读的兴起，很多实体书店陷入营收困境。
值得一提的是，疫情虽然冲击了图书出版行业，但也为图书出版业数字化发展趋势按下了加速键。随着短视频与直播的兴起，出版行业与电商合作成为挽救实体书店的一个重要路径，而2020年也被称为是直播卖书的元年，图书直播迅速在淘宝、京东、快手、抖音、微信群等平台生根发芽，许知远联合薇娅的两次刷屏成为标杆事件。
2021年在视频平台和电商平台的助推下，图书直播的市场又走攀上新高。图书直播如火如荼地发展了一年之后，快手、京东、抖音等平台也在积极扶持图书教育垂类创作者和商家。因此也产生了很多图书领域的带货达人，抖音博主刘媛媛就是其中之一。
但近期，却因一场“破价卖书”的直播，将抖音主播刘媛媛推上风口浪尖，与此同时，也因此狠狠地打了抖音兴趣电商的“脸”。
事情还要从9月27日说起，抖音主播刘媛媛在开播前一天就在预告中高喊：“振兴图书行业，直播共筑繁荣”，并直言本次直播喊来了中国出版社的半壁江山，如此高调的宣言确实成就了不俗的带货成绩，在图书直播中将GMV从以往的百万级别提升至接近破亿。

文章插图
可是这场标榜“振兴图书行业”的直播结束后，破价卖书的行为也引发了争议，刘媛媛被许多出版行业人士发文“讨伐”，称其利用自身流量践踏图书价格底线、绞杀出版业，出版从业人员麦坚表示：“一元、破价，这是振兴图书行业还是绞杀图书行业？”另一位出版业内人士“铃铛”也痛心地表示：“春看一部稿，秋出一本书，历时六个月，一元卖出去！”
事实上，出版行业对低价图书泛滥的口诛笔伐也并非没有道理，撇开出版人的情怀不谈，低价卖书短期喧闹的背后很可能对出版行业造成长期的损害，所谓“繁荣图书行业”，也不过是在变换形式之后继续吸血罢了。
备受争议的“破价卖书事件”也不由得让外界重新审视抖音的兴趣电商，就从图书生意而言，虽然抖音推出了“DOU来新书季”、“抖音全民好书计划”等专项活动，但还是免不了被网友诟病缺乏创新力，毫无新意可言。